京东潮我来×微软Surface整合营销

作品信息

作品描述

背景

513京彩原创季，京东KA品牌微软Surface推出新品，但主打卖点较为平常并非爆款，可以联合的品牌资源跨度大共通少，想要打出热度并将品牌联动玩出圈是一大挑战。
因此，在自身爆款属性较弱、联动品牌跨度大资源有限的情况下，挖掘卖点背后的共鸣话题，输出“多彩世界由我原创”主张，以原创为核心找到品牌共通点，打造一支主题视频唤醒原创精神，品牌联动事件助力原创行动，一举引爆声量。

目标

京东电脑数码x微软Surface上市新品，在联合星巴克等品牌跨品联动进行热度营销，俘获目标人群，助力京东平台销售以及surface整机品类排行。

创意

微软Surface新品主打多彩时尚和原创的核心内核，通过挖掘年轻人单调生活的痛点，连同两个主打卖点，输出“多彩世界由我原创”核心主张，用时尚去表达核心主题，唤醒年轻人不要跟风，原创属于自己的多彩世界。

结果

数据亮眼:
项目整体声量 7.37 亿，其中微博总话题量2.96亿，微博总曝光量3.94亿，微博总阅读及互动量3569.5万，视频总播放量1156.7万。（数据来源于新浪微博统计数据）

行业热议：
收获广告门、数英网、梅花网、socialmarkting等行业知名媒体及广告媒体人自发盘点、深度解析传播，内容出圈引关注

媒体热捧：
环球时报、Vista看天下、三联生活周刊、新民周刊、新周刊等10大媒体联袂发声，发表十大原创态度色，权威拔高视频调性，口碑流量双爆燃

分析

借势媒体之口 输出更多主张
联动十大媒体进行扩散，媒体扩散的同时也输出一系列原创色主题态度文案，从不同角度与当代人对话，进行深刻的情感沟通，作为权威帮助品牌丰富其态度表达，赋能品牌主张

品牌时尚化=年轻化
品牌时尚化就是年轻化的一种选择，针对年轻圈层最有效的对话方式，放大品牌新品设计的时尚感，在营销传播让有意识的时尚化表达，与消费者的互动从视觉体验都能感知潮流，这才是品牌对年轻人有魅力的关键。