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京东潮我来×微软Surface整合营销
2021提名奖

京东潮我来×微软Surface整合营销

RC-W-2021-21785

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 时趣 Social Touch
广告主/品牌主 京东

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 微软 | Microsoft

作品描述

背景

513京彩原创季,京东KA品牌微软Surface推出新品,但主打卖点较为平常并非爆款,可以联合的品牌资源跨度大共通少,想要打出热度并将品牌联动玩出圈是一大挑战。
因此,在自身爆款属性较弱、联动品牌跨度大资源有限的情况下,挖掘卖点背后的共鸣话题,输出“多彩世界由我原创”主张,以原创为核心找到品牌共通点,打造一支主题视频唤醒原创精神,品牌联动事件助力原创行动,一举引爆声量。

目标

京东电脑数码x微软Surface上市新品,在联合星巴克等品牌跨品联动进行热度营销,俘获目标人群,助力京东平台销售以及surface整机品类排行。

创意

微软Surface新品主打多彩时尚和原创的核心内核,通过挖掘年轻人单调生活的痛点,连同两个主打卖点,输出“多彩世界由我原创”核心主张,用时尚去表达核心主题,唤醒年轻人不要跟风,原创属于自己的多彩世界。

结果

数据亮眼:
项目整体声量 7.37 亿,其中微博总话题量2.96亿,微博总曝光量3.94亿,微博总阅读及互动量3569.5万,视频总播放量1156.7万。(数据来源于新浪微博统计数据)

行业热议:
收获广告门、数英网、梅花网、socialmarkting等行业知名媒体及广告媒体人自发盘点、深度解析传播,内容出圈引关注

媒体热捧:
环球时报、Vista看天下、三联生活周刊、新民周刊、新周刊等10大媒体联袂发声,发表十大原创态度色,权威拔高视频调性,口碑流量双爆燃

分析

借势媒体之口 输出更多主张
联动十大媒体进行扩散,媒体扩散的同时也输出一系列原创色主题态度文案,从不同角度与当代人对话,进行深刻的情感沟通,作为权威帮助品牌丰富其态度表达,赋能品牌主张

品牌时尚化=年轻化
品牌时尚化就是年轻化的一种选择,针对年轻圈层最有效的对话方式,放大品牌新品设计的时尚感,在营销传播让有意识的时尚化表达,与消费者的互动从视觉体验都能感知潮流,这才是品牌对年轻人有魅力的关键。


京东潮我来×微软Surface整合营销

京东潮我来×微软Surface主题视频

礼盒联合写真大片

礼盒联合写真大片

微软×彩虹糖联合写真大片

微软×得宝联合写真大片

微软×星巴克联合写真大片

微软surface写真大片


制作信息