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《让每个梦想 多一份相信》创意项目
2019提名奖

《让每个梦想 多一份相信》创意项目

RC-W-2019-11090

代理组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 昌荣传播 | Charm Communications (北京)
广告主/品牌主 有钱花(原百度金融现金贷业务)

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018 年 06 月 - 2018年 07 月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 有钱花
在线链接 创意视频动画短片

作品描述

背景

有钱花,是原百度金融现金贷业务,提供面向大众的个人消费信贷服务,打造创新消费信贷模式。在互金市场,众多的信贷产品产品力基本大同小异,同质化现状十分严重。有钱花希望在同样产品功能的情况下,做出有别于同类竞品并形成独有性格形象的传播,让消费者对有钱花有着清晰的辨识度和好感度。
其次,研究消费者洞察时发现,个人用户对网络贷款产品最大的痛点就是信赖问题,需要建立有钱花“值得信赖”的品牌形象。

目标

品牌目标:成为网络金融信贷产品中的首选产品,让用户一想到网络贷款,就想到百度有钱花,让有钱花成为个人用户在创业或需要资金周转时最信赖的品牌。
传播目标:目标是视频投放总播放量达150万+以上,并通过网络平台引发话题发酵和讨论,能覆盖1000万人以上。

创意

基于消费者洞察和打造“值得信赖”品牌形象的前提下,我们发现其传播期正好赶上世界杯,于是借势把足球战术和人生态度做关联,提出“让每个梦想 多一份相信”的价值主张,如果你相信努力,那么我就相信你的梦想。我们创作了一系列短视频,通过烤串摊主、网络代购、花店老板等大众角色,讲述贷款创业实现梦想的故事,强化“只要你相信梦想,有钱花就支持你”的品牌价值观,用真实场景和真情实感打动消费者,从而对有钱花产生好感和信赖。与此同时我们还延展了《有钱花是一种什么体验》系列动画和《定义2018年下半场》H5,多维度、多渠道的在互联网传播生态上和消费者做情感和心智沟通,打造有钱花品牌帮助创业者实现梦想的正能量形象。

结果

创意产出视频在腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台投放,总播放量达155万+,实现高强度曝光,多平台覆盖;
选择高质量KOL,将世界杯社会洞察与品牌主张相结合,引发社会话题讨论,增强品牌认知和亲和力。覆盖人群1100万+人,阅读量63万+,微信文章三篇10万+。

分析

这一系列短视频,拍摄风格细腻生活化,角色和情节温暖而接地气,成功打动了目标消费群体,将信赖的品牌形象强烈的植入了消费者心智,让每个平凡的人都相信有努力就有价值,有钱花平台可以助力每个平凡的力量实现成功。


《让每个梦想 多一份相信》创意视频

《让每个梦想 多一份相信》创意项目

《让每个梦想多一份相信》创意阐述

世界杯系列KV-《毕业篇》

世界杯系列KV-《代购篇》

世界杯系列KV-《花店篇》

世界杯系列KV-《烧烤篇》

世界杯系列KV-《淘宝店主篇》

世界杯系列KV-《鱼店篇》

世界杯系列动画视频

世界杯系列H5演示视频


制作信息

代理公司 昌荣传播 | Charm Communications