关注我们:
华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例
2019铜奖

华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例

RC-W-2019-10363

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 WAVEMAKER - GROUPM
广告主/品牌主 华为 HUAWEI

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为荣耀 | Honor

作品描述

背景

伴随AI技术应用和全面屏的热潮,国产手机借助自身技术积累开始在自身旗舰机上不再跟随苹果的脚步,荣耀Magic 2作为荣耀超旗舰的机型,将在全面屏设计上实现新的跨越,配备全新的Magic Slide魔法全视屏,配置最新的麒麟980AI芯片,AI性能和应用场景将更丰富、更聪明。

目标

通过借助百度Omni平台精准圈定受众,结合手百开屏、信息流、时效品专和百度AR互动创意,将产品最新科技和功能卖点形象化、生动地传递给目标用户,并为预约和销售导入精准流量。

创意

基于荣耀MAGIC2新机的本身卖点,百度的强大技术实力及AR技术在过往案例中的丰富运用经验,我们将AR创意需要突出的功能体现在以下两方面:
首先AR的开发要能够场景化的跟用户互动展示荣耀Magic2全新的旗舰级CPU,智能AI语音及滑动全面屏等多项黑科技卖点,
其次因发布日期临近所以需要能够在短期内落地执行,最终互动的方式需要在简单的基础上渗入有趣与好玩的元素加深用户的印象与好感度。

结果

通过Omini 系统深度分析人群行为,细分人群词包定向投放,效果如下
1、百度开屏点击完成率348%
2、百度视频信息流点击完成率127%
3、百度AR信息流点击完成率142%
4、AR交互次数近100万次
5、开屏+AR的投放CTR高达9%以上
6、预售期GD大图视频样式相较行业大图样式ctr提升30%
7、开售期大图+AR样式相较预售期CTR提升10%。

分析

荣耀 Magic 2 手机作为荣耀未来系的超级新旗舰,加持众多魔法黑科技(全球首款AI六摄、接近100%全面屏、蝶式滑盖屏创新设计、主打的智慧生命体YOYO)。此次合作亮点如下:
充分利用百度AI智能交互(AR互动+语音互动),以创新互动前置传递黑科技智能体验。
在传播层面,结合Omni Marketing精准营销能力、全路径媒体覆盖,多重黑科技助力Magic 2引爆市场。以科技赋能创意,展示了AI在营销领域实践的多种可能性。
结合时效品专+信息流+开屏全路径覆盖实现品牌霸屏,加强荣耀品牌兴趣人群曝光,同时抢夺竞品用户,以AR创意互动激发转化。


华为荣耀Magic2新机上市AI互动营销案例

华为荣耀-金投赏报奖PPT-V1


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 WAVEMAKER - GROUPM