2019提名奖

神医华陀上班去

RC-W-2019-11370

代理组 / CA-1003 社交营销

参赛公司	電通國華股份有限公司 / Dentsu One Taipei
广告主/品牌主	德風健康館 - 百靈油

作品信息

发布日期	2018年11月
预算/研发成本	20-50万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	德國百靈油

作品描述

背景

百灵油在台湾虽具知名度，但多数消费者对其的功能认知不完全，因此认为选择替代性多，百灵油未能成为心中首选品牌，销售数字逐年下降。
再加上使用族群偏向熟龄(40-59岁)，市场受到局限。

目标

扩大使用族群，开发新客层。
让25-40岁上班族充分认识并理解百灵油的用途及使用方法，以增加使用时机及使用频率，提升商品的价值感，降低价格的抗性，带动销售。

创意

30天社群连载贴文-神医华佗上班去。
为了引起TA上班族的兴趣，以幽默连载漫画形式，演绎中国古代神医穿越到现代体验上班生活，感受上班族的压力与病痛。
每一天推出一则华佗上班心得图文，每一则图文都对应到上班族的小病痛及百灵油的使用方法，以此连结消费者生活与百灵油妙用。

结果

『神医华陀上班去』连载贴文故事
在第一周就已超越推出前贴文按赞数的45倍，
第二周达到53倍，
第三周更突破了117倍。
有效互动数超越同业的两倍。
创意素材成功引起消费者兴趣。

分析

此波广告预估曝光3,731,057，实际执行则达到近2倍的曝光数(7,260,855)；事后整体CPM$62.6，以原购买目标CPM$120的一半即达成目标，可显示本波素材在广告成效上反应良好！CTR接近1(0.81%)，相较同产业平均仅落在0.1-0.3%，显示出网友明显喜爱本波素材，才能吸引点击。
推测因以故事连载搭配多图呈现，易吸引受众点击观看，加上素材图文生动，以有趣的方式带出百灵油成效与使用时机，相较其他医药广告更加有趣吸引观看。