一汽奔腾 x vivo：年轻增长全链路

作品信息

作品描述

背景

2021年是一汽奔腾15周年，发布“向美好生活奔腾”品牌全新战略，正式迈向年轻化、智能化、品质化。
这一具有转折意义的变化，让奔腾更加坚定地从产品布局、品牌营销等层面迎合全新目标人群——悦享新生代，推动奔腾成为一个更受年轻人关注、认可的品牌。

目标

围绕一汽集团自上而下的发展战略，结合一汽奔腾年轻化营销目标，奔腾联动大众认知中年轻、智能的终端科技品牌——vivo，以“携手vivo，向美好生活奔腾”联合营销活动为落地支点，实现以下营销目标：
1、迅速提升品牌关注度，强化年轻用户对奔腾全新品牌战略的认知度；
2、充分沟通vivo年轻人群，将年轻V粉（注：vivo粉丝）转化为奔腾粉丝。