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大狼狗郑建鹏&言真夫妇-天气丹3亿带货专场直播
2021提名奖

大狼狗郑建鹏&言真夫妇-天气丹3亿带货专场直播

RC-W-2021-22543

代理公司组 / CA-1021 视频直播


参赛公司 无忧传媒 | JOY MEDIA (杭州)
广告主/品牌主 LG生活健康贸易(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2020.08.01-2021.01.15
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 whoo后

作品描述

背景

LG旗下WHOO后为抢占抖音市场,完成目标TA种草及口碑深化及销售转化,与抖音十佳好物推荐官大狼狗郑建鹏&言真夫妇进行3次直播带货深度合作。最终以单次直播成交额破1亿,最后一场直播以GMV突破3亿,Whoo后天气丹成交额破2.8亿元的数据,刷新抖音单场直播带货记录。

目标

WHOO后品牌借助抖音平台及与其目标TA吻合的达人@大狼狗郑建鹏&言真夫妇,通过多次种草直播方式,深化产品功能与口碑,完成销售转化。

创意

1).复投头部,多次直播,完整转化链路闭环
2).11小时不间断超长直播,长时吸引用户注意,影响购买心智
3).直播间设置灵活运营机制,互动节奏紧凑,多次激活直播间人气

结果

1).直播观看UV5054.18万,完成品牌有效曝光,大范围辐射目标受众
2).开播3小时成交额1亿+,直播间GMV3亿+,刷新抖音单场直播带货记录
3).本次直播创造单品抖音销售神话,成为行业标杆及研究范例

分析

1.达人专业讲解+优质产品+直播运营节奏把控,三方紧密结合,是一场直播成功的关键基础

2.有效转化,辐射粉丝外更多目标TA并对其进行产品种草和口碑深耕,也是一场成功直播的重要作用


【2021金投赏】无忧传媒-大狼狗郑建鹏&言真夫妇-天气丹3亿带货专场直播


制作信息

代理公司 无忧传媒 | JOY MEDIA (杭州)