2019铜奖
京东X雀巢#用心爱你所爱#全场景营销案例
RD-W-2019-11591
媒体组 / CB-3002 电商平台
| 参赛公司 | 京东 | JD.COM |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 雀巢 Nestle |
作品信息
| 发布日期 | 2018年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 8天 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 雀巢 | Nestle |
作品描述
背景
2018年，雀巢与京东签署了战略合作备忘录，达成战略合作意向。11月22日，雀巢与京东共同打造超级品牌日。双方充分发挥集团优势，基于无界零售共创框架，深度整合双方物流、大数据、供应链、营销等王牌资源，共同打造购物场景联通、数据贯通、价值互通的全新合作模式。
本次超品活动，雀巢旗下20多个品牌共赴盛宴，包括雀巢、惠氏、雀巢母婴、徐福记、太太乐、丝塔芙、银鹭、脆脆鲨等
目标
通过本次超品活动，提升雀巢在京东平台乃至整体电商渠道的影响力
提升品牌用户忠诚度
提升品牌拉新及新客沉淀
打通各子品牌人群，品类渗透实现集团内部共赢
超品活动当天GMV目标：2500万
