Tech For Change & Alibaba Cloud

作品信息

作品描述

背景

阿里云，阿里巴巴集团旗下云计算品牌，创立于2009年，在杭州、北京、硅谷等地设有研发中心和运营机构，致力于以在线公共服务的方式， 提供安全、可靠的计算和数据处理能力，让计算和人工智能成为普惠科技。阿里云是中国领先的云服务供应商，并在全球范围内扩张其云业务。据权威研究机构Gartner数据，阿里云在全球市场份额排名第三，仅次于亚马逊和微软。虽然阿里云在境外的知名度正处在逐渐打开的趋势之中，但相比之下，其被认知度、美誉度和讨论声量仍不及其他全球排名靠前的云计算竞争品牌。

目标

通过MWC世界通讯大会，线上线下串联，提高阿里云品牌在境外的知名度和美誉度，让境外消费者更深入地认识并愿意反复购买阿里云产品，传达阿里云用科技改变世界的愿景。

创意

1. 使用#TechForChange #IamCode 话题标签做内容延伸，整体MWC TechForChange视觉以使用阿里云品牌色做延展，通过系列视觉展示，呈现整体视觉一致性，除静态图外，还结合活动现场视频增加素材丰富度。
2. 通过#TechForChange 4支预热视频发布，强化#TechForChange 印象。
3. 结合MWC活动现场，邀请#TechForChange主角分享如何通过科技改变世界（教育，医疗，妇女就业等），传达阿里云用科技改变世界的愿景，提高海外美誉度，及讨论声量。

结果

Twitter平台自然增粉3,724
视频播放超过10万+次，观看人群有CTO,技术部门经理，业务拓展，还有来自Microsoft，Google，Oracle等竟品员工，其中curefun 的AI 医生视频因科技医疗实际运用话题受到多方关注，互联网业内人士会主动点赞转推。
当月海外社交热门云词出现：techforchange，alibabacloud 等活动关键字

分析

不同于其他技术公司从产品功能面传播，阿里云于MWC通讯大会上已TechForChange话题标签另辟新径，吸引海外粉丝，媒体注意，提高海外社交声量。
通过TechForChange主题视频推拨，配合活动现场演讲视频，结合合作伙伴转发，广告投放，UCG传播，有效触及潜在目标受众。