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Tech For Change & Alibaba Cloud
2019提名奖

Tech For Change & Alibaba Cloud

ROI-H-2019-09857

海外组 / CH-1005 数字


参赛公司 威奈信息科技(上海)有限公司
广告主/品牌主 阿里云计算有限公司

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 2019/2/22 – 3/22
预算/研发成本 5-10万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 阿里云 | Alibaba Cloud

作品描述

背景

阿里云,阿里巴巴集团旗下云计算品牌,创立于2009年,在杭州、北京、硅谷等地设有研发中心和运营机构,致力于以在线公共服务的方式, 提供安全、可靠的计算和数据处理能力,让计算和人工智能成为普惠科技。阿里云是中国领先的云服务供应商,并在全球范围内扩张其云业务。据权威研究机构Gartner数据,阿里云在全球市场份额排名第三,仅次于亚马逊和微软。虽然阿里云在境外的知名度正处在逐渐打开的趋势之中,但相比之下,其被认知度、美誉度和讨论声量仍不及其他全球排名靠前的云计算竞争品牌。

目标

通过MWC世界通讯大会,线上线下串联,提高阿里云品牌在境外的知名度和美誉度,让境外消费者更深入地认识并愿意反复购买阿里云产品,传达阿里云用科技改变世界的愿景。

创意

1. 使用#TechForChange #IamCode 话题标签做内容延伸,整体MWC TechForChange视觉以使用阿里云品牌色做延展,通过系列视觉展示,呈现整体视觉一致性,除静态图外,还结合活动现场视频增加素材丰富度。
2. 通过#TechForChange 4支预热视频发布,强化#TechForChange 印象。
3. 结合MWC活动现场,邀请#TechForChange主角分享如何通过科技改变世界(教育,医疗,妇女就业等),传达阿里云用科技改变世界的愿景,提高海外美誉度,及讨论声量。

结果

Twitter平台自然增粉3,724
视频播放超过10万+次,观看人群有CTO,技术部门经理,业务拓展,还有来自Microsoft,Google,Oracle等竟品员工,其中curefun 的AI 医生视频因科技医疗实际运用话题受到多方关注,互联网业内人士会主动点赞转推。
当月海外社交热门云词出现:techforchange,alibabacloud 等活动关键字

分析

不同于其他技术公司从产品功能面传播,阿里云于MWC通讯大会上已TechForChange话题标签另辟新径,吸引海外粉丝,媒体注意,提高海外社交声量。
通过TechForChange主题视频推拨,配合活动现场演讲视频,结合合作伙伴转发,广告投放,UCG传播,有效触及潜在目标受众。


Curefun

roybi+片头

Tech For Change & Alibaba Cloud


制作信息

代理公司 威奈信息科技(上海)有限公司 | wavenet (上海)