永不凋零的冬奥会颁奖花束

作品信息

作品描述

背景

领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。
恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，如何在冬奥会期间，提升品牌的社会影响力和好感度。

目标

众多奥运赞助品牌方除了巨额资金获得赞助商资格外，平均还投入近亿硬广告费用。如何在冬奥会期间，以小投入获得大关注。恒源祥不缺知名度，需要增加好感度。

创意

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作花束，都能参与到这场全人类的盛会。
每一朵花都由偏远地区的孩子们参与设计。月季象征坚韧；铃兰象征幸福；玫瑰象征友谊；绣球象征团结；橄榄象征和平；桂花象征收获；月桂象征胜利。
由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人——励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士，北京希望之家，上海老年人等社会各界共同编织。
鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方，降低了奥运会运输费用，也符合减碳降碳宗旨。
北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束！永不凋零的花束，就像永不言败的奥运精神。

结果

恒源祥用绒线编织的花束，栩栩如生花开不败，让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。
经统计，“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播，第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2月6日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式，伴随着获奖选手的热议话题，整个项目在全球共有500家媒体进行相关新闻报道，总曝光量达300亿。

分析

“永不凋零的花束”将公益营销+奥运营销的复合营销。恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，恒源祥不满足于单纯地商业赞助奥运，而是和奥委会深入合作。创造性地开创了奥运史上第一次采用手工绒线编织花代替鲜花作为颁奖花束，解决了颁奖鲜花不能随运动员带回国的痛点。永不凋零的花束和奥运奖牌一起展现在全球媒体面前。恒源祥获得巨大的媒体曝光和品牌好感度。