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微粒贷元旦社交传播项目
2019提名奖

微粒贷元旦社交传播项目

RC-W-2019-11095

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 星橙文化传播(深圳)有限公司 | Ostar (深圳)
广告主/品牌主 深圳前海微众银行股份有限公司 We Bank

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 14天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 微粒贷 | We Bank

作品描述

背景

借势改革开放40周年话题,引发大众情感怀旧共鸣。致敬改革开放,同时触达消费者内心。增强品牌传播力度,有利于树立良好的品牌形象。
年底怀旧月,总结过往收获的怀旧情感更容易煽动;岁末年初展望新的一年,唤起大众的心愿记忆,有利于增强品牌好感度和记忆度。

目标

借势热点,通过社交媒体立体传播,让“心愿”这一年终关键词在2019年元旦再次闪耀动人光彩
传递微粒贷的品牌定位“微小心愿,立刻实现”
进一步提升微粒贷的品牌形象并建立品牌与消费者之间的情感链接

创意

1、事件营销:打造“心愿打卡地”,点燃大众情绪,与曾经的心愿物件重聚留影
2、品牌视频&H5营销:视频《心愿之路》承接怀旧情绪,借KOL分享过往心愿物件及故事,引导用户分享;心愿照相馆配合互动让受众与心愿来次重聚
3、复盘品牌创意内容,并整合用户UGC用于二次传播,同时软植入品牌信息

结果

1、投放数据总体量亿万级 影响覆盖范围广
2、多媒体矩阵集中发力,总阅读量超7,700万+,品牌视频播放量超1200万+
3、打透品牌核心理念,构建品牌与用户情感连接
4、传播期第三方指数显著提升,品牌热度实力吸睛

分析

1、紧紧围绕“心愿”关键词传播,创意形式丰富
2、布局传播矩阵,传播节奏紧密,线上线下联动带动效应,实现用户沟通


《心愿之路》地铁心愿展

《心愿之路》地铁心愿展

《心愿之路》年代图

微粒贷《心愿之路》-金投赏案例ppt

《心愿之路》品牌视频

《心愿照相馆》H5

《心愿之路》插画

《心愿之路》插画

《心愿之路》插画

《心愿之路》插画

《心愿之路》插画

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《心愿之路》插画

《心愿之路》插画

《心愿之路》插画


制作信息

代理公司 星橙文化传播(深圳)有限公司 | Ostar (深圳)
广告主/品牌主参与人员信息 微众银行微粒贷