2019提名奖
微粒贷元旦社交传播项目
RC-W-2019-11095
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
| 参赛公司 | 星橙文化传播（深圳）有限公司 | Ostar (深圳) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 深圳前海微众银行股份有限公司 We Bank |
作品信息
| 发布日期 | 2018年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 14天 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 金融保险 |
| 品牌 | 微粒贷 | We Bank |
作品描述
背景
借势改革开放40周年话题，引发大众情感怀旧共鸣。致敬改革开放，同时触达消费者内心。增强品牌传播力度，有利于树立良好的品牌形象。
年底怀旧月，总结过往收获的怀旧情感更容易煽动；岁末年初展望新的一年，唤起大众的心愿记忆，有利于增强品牌好感度和记忆度。
目标
借势热点，通过社交媒体立体传播，让“心愿”这一年终关键词在2019年元旦再次闪耀动人光彩
传递微粒贷的品牌定位“微小心愿，立刻实现”
进一步提升微粒贷的品牌形象并建立品牌与消费者之间的情感链接
创意
1、事件营销：打造“心愿打卡地”，点燃大众情绪，与曾经的心愿物件重聚留影
2、品牌视频&H5营销：视频《心愿之路》承接怀旧情绪，借KOL分享过往心愿物件及故事，引导用户分享；心愿照相馆配合互动让受众与心愿来次重聚
3、复盘品牌创意内容，并整合用户UGC用于二次传播，同时软植入品牌信息
结果
1、投放数据总体量亿万级 影响覆盖范围广
2、多媒体矩阵集中发力，总阅读量超7,700万+，品牌视频播放量超1200万+
3、打透品牌核心理念，构建品牌与用户情感连接
4、传播期第三方指数显著提升，品牌热度实力吸睛
分析
1、紧紧围绕“心愿”关键词传播，创意形式丰富
2、布局传播矩阵，传播节奏紧密，线上线下联动带动效应，实现用户沟通
