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光良酒业2021“欢迎光临”春季发布会
2021提名奖

光良酒业2021“欢迎光临”春季发布会

ROI-B-2021-22664

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 光良酒业
广告主/品牌主 四川光良酒业有限公司

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 15天
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 光良酒业

作品描述

背景

光良是国内首款数据化白酒,首创“用数据说话”的产品表达形式,清楚展示了三年粮食基酒的含量比例,旨在成为理性饮酒趋势下,更符合消费者需求的国民自用白酒。

疫情后半场,成都春糖时隔两年再次举办,行业目标人群对其期待值升至高点,光良酒如何在一众酒企中脱颖而出成为关键。

目标

1.声 量 打 造:白酒新品牌年度发布会落地,聚合声势,掀起行业热议。
2.形 象 塑 造:打造品牌与成都春糖的关联,每年来春糖,就要看光良。

创意

洞察:全行业都在等一场光良的发布会。光良酒是2000年后成长速度最快的民营白酒企业,以数据化白酒,重新定义光瓶白酒产品观,白酒行业年度热点聚焦【新光瓶】

创意:发布会主题-【欢迎光临】向前一步,进入光瓶新世界
通过“光临”一语双关,既是城市邀请,更预示着新光瓶时代到来,引发“欢迎光临”话题热议,抢占春季糖酒会最强关注。
前宣以创意邀请函、概念海报、趣味倒计时等各种形式,充分造势;发布会突破白酒发布会形式,着重打造科技未来感,以契合“光瓶新世界主题”;会后全链路精准投放,糖酒展会持续发酵。



结果

线上线下广告整体曝光量4360万
全国邀约媒体整体传播总计75家
全城品牌展厅3日人流量超8万

分析

春糖节点作为白酒行业兵家必争之地,新品牌如何在有限的资源下达到更大的声量,这是光良传播的核心痛点。
在疫情后半场,光良酒业挖掘出行业对糖酒会的期待与情怀,以情怀营销+城市营销的方式,结合短视频、平面、稿件、游戏等创意形式,联动线上线下广告资源,达到了春糖节点品牌c位亮相的效果。
本次营销,突破了白酒行业传统的节点营销方式,将白酒活动打造为充满科技感的未来大会,引发了目标受众的大规模关注与热议,是一个白酒行业传统节点的创新营销案例。


发布会主K

向前一步,进入光瓶新世界,展现“新光瓶”形象

概念海报1

围绕光瓶进化的历程,结合光的元素,传递发布会理念

概念海报2

围绕光瓶进化的历程,结合光的元素,传递发布会理念

概念海报3

围绕光瓶进化的历程,结合光的元素,传递发布会理念

趣味倒计时1

趣味倒计时2

趣味倒计时3

光良酒新品59Plus产品视频

“欢迎光临”光良酒业春季糖酒会结案

发布会现场混剪

光良酒自建IP-吉祥物【光啷】出道视频


制作信息