光良酒业2021“欢迎光临”春季发布会

作品信息

作品描述

背景

光良是国内首款数据化白酒，首创“用数据说话”的产品表达形式，清楚展示了三年粮食基酒的含量比例，旨在成为理性饮酒趋势下，更符合消费者需求的国民自用白酒。

疫情后半场，成都春糖时隔两年再次举办，行业目标人群对其期待值升至高点，光良酒如何在一众酒企中脱颖而出成为关键。

目标

1.声 量 打 造：白酒新品牌年度发布会落地，聚合声势，掀起行业热议。
2.形 象 塑 造：打造品牌与成都春糖的关联，每年来春糖，就要看光良。

创意

洞察：全行业都在等一场光良的发布会。光良酒是2000年后成长速度最快的民营白酒企业，以数据化白酒，重新定义光瓶白酒产品观，白酒行业年度热点聚焦【新光瓶】

创意：发布会主题-【欢迎光临】向前一步，进入光瓶新世界
通过“光临”一语双关，既是城市邀请，更预示着新光瓶时代到来，引发“欢迎光临”话题热议，抢占春季糖酒会最强关注。
前宣以创意邀请函、概念海报、趣味倒计时等各种形式，充分造势；发布会突破白酒发布会形式，着重打造科技未来感，以契合“光瓶新世界主题”；会后全链路精准投放，糖酒展会持续发酵。

结果

线上线下广告整体曝光量4360万
全国邀约媒体整体传播总计75家
全城品牌展厅3日人流量超8万

分析

春糖节点作为白酒行业兵家必争之地，新品牌如何在有限的资源下达到更大的声量，这是光良传播的核心痛点。
在疫情后半场，光良酒业挖掘出行业对糖酒会的期待与情怀，以情怀营销+城市营销的方式，结合短视频、平面、稿件、游戏等创意形式，联动线上线下广告资源，达到了春糖节点品牌c位亮相的效果。
本次营销，突破了白酒行业传统的节点营销方式，将白酒活动打造为充满科技感的未来大会，引发了目标受众的大规模关注与热议，是一个白酒行业传统节点的创新营销案例。