作品信息
| 发布日期 | 2022年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 比亚迪 | BYD |
作品描述
背景
在缺芯少电的行业大环境下 ，比亚迪成为累计销售新能源乘用车151万辆的中国自主品牌大型车企，其中汉EV作为产品体系中的智能新能源旗舰轿跑，是比亚迪在新能源赛道弯道超车并且探索品牌价值上行的重要产品之一，希望通过此次投放持续提升品牌及单车产品的价值突破
目标
比亚迪价值向上的扛鼎之作汉EV千山翠限量版上市 ，此次投放以新车上市的精准引流及高效转化为阶段目的，希望在纯电轿跑市场中进一步占领消费者心智，加深用户对比亚迪高价值感且可靠品质的形象认知
创意
吸引力：把握前3s黄金原则，以揭开新车神秘面纱的形式开头，将新中式国风作为风格基调，选择竹林、山水为主要场景融入汉EV千山翠的车身线条与车型质感，吸引消费者深入了解
诱惑力：从鼓点、发动机轰鸣的听觉节奏上引导持续观看，搭配百公里加速3.9s的硬核产品力与相关金融政策诱惑，触动目标用户心智
行动力：巧妙结合视觉、听觉感受塑造比亚迪汉EV千山翠限量版的豪华轿跑车型认知，以激烈鼓点及行动号召结尾，促进新车的高效转化
结果
素材在短期内快速上量，总体消耗达100万，并且有24.36%的50%完播率，取得超过预期的表单收集，成本数据表现均优于行业平均水平
分析
该素材是根据比亚迪新车上市节点制作并投放，不仅揭开汉EV千山翠限量版的新车面貌，提升产品认知、收集销售线索同时，兼顾比亚迪在新能源赛道“科技、绿色、明天”的品牌理念，为品牌引入高质流量
