雀巢丝滑拿铁：虚拟偶像定制情话，撩动Z世代购买力

作品信息

作品描述

背景

目前中国即饮咖啡的市场环境可谓销售压力与份额之争并存。中国消费者对于雀巢丝滑拿铁品牌的印象，是有大品牌优势，但品牌认知固化严重。雀巢咖啡在年轻消费者心中是可信赖的国际大品牌，但与新兴品牌比起来稍显传统，品牌有一定的创新压力。面对高端细分市场的竞争压力(星巴克和贝纳颂)，奶茶&能量饮料瓜分消费者注意力，品牌需要错开战场，区隔化地开拓更多的饮用场景，类似下午茶。同时品牌需要突破固有认知，建立能够令消费者兴奋的新形象和新人设。

目标

希望通过营销项目，能将品牌好感度提升1%，销量提升5%。