关注我们:
雀巢丝滑拿铁:虚拟偶像定制情话,撩动Z世代购买力
2019铜奖

雀巢丝滑拿铁:虚拟偶像定制情话,撩动Z世代购买力

RC-W-2019-12153

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 雀巢 Nestle

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 雀巢咖啡 | Nescafe

作品描述

背景

目前中国即饮咖啡的市场环境可谓销售压力与份额之争并存。中国消费者对于雀巢丝滑拿铁品牌的印象,是有大品牌优势,但品牌认知固化严重。雀巢咖啡在年轻消费者心中是可信赖的国际大品牌,但与新兴品牌比起来稍显传统,品牌有一定的创新压力。面对高端细分市场的竞争压力(星巴克和贝纳颂),奶茶&能量饮料瓜分消费者注意力,品牌需要错开战场,区隔化地开拓更多的饮用场景,类似下午茶。同时品牌需要突破固有认知,建立能够令消费者兴奋的新形象和新人设。

目标

希望通过营销项目,能将品牌好感度提升1%,销量提升5%。


R-金投赏-丝滑拿铁X洛天依


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)