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RIOX《三十而已》《二十不惑》:传递“她”力量
2021银奖

RIOX《三十而已》《二十不惑》:传递“她”力量

RC-W-2021-23340

代理公司组 / CA-1007 电视


参赛公司 世纪鲲鹏娱乐营销
广告主/品牌主 锐澳/RIO

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 2020.07-2020.08
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 锐澳鸡尾酒 | RIO

作品描述

背景

1、品牌需要通过剧植及二次营销手段,提升品牌曝光度及在广泛人群中的认知度;
2、需要建立以年轻人为主的核心覆盖,强打品牌心智,带动品类教育。
3、《二十不惑》《三十而已》两部女性群像剧集正在热播,热度和口碑表现双高,话题频频出圈。RIO 微醺在两部大剧中均有植入,品牌希望借势收割流量热度,精准覆盖年轻女性受众人群,提高RIO品牌认知度,传递品牌理念。

目标

1、将RIO微醺作为“年轻人休闲时刻唯一饮用酒”的理念深入人心,提升品牌曝光及好感度;
2、 植入效果放大,通过话题发酵,引发共鸣和讨论,带动 RIO 微醺品牌出圈。

创意

植入策略:
从市场上众多同类型女性成长题材大剧中,挑选受众调性适合品牌两部剧,定制植入策略。
绑定剧中女性角色,将她们在生活中所裹挟的离别、迷茫、失恋等情绪,通过微醺来展现,有些话微醺才能说出口。
绑定剧中闺蜜聚会等场景,将剧中女性工作和成长中面临的挑战聚于一方天地,一次聚会,一罐小酒中。
绑定高点,预判剧集热门故事线进行预植入,让剧集热搜带动品牌从剧内火向剧外。
二次营销:
剧播出期间,在微博、抖音双端进行快速借势。贯穿强化“聚会场景 微醺一下”的品牌心智。
微博发起2个贴合植入场景及人设的品牌向话题,设计系列共鸣海报。
抖音借势热点林有有,多元原创视频趣味植入情侣反撩场景。

结果

植入权益完成:
远超预定目标完成植入权益。
社媒热度提升:
5亿+社交媒体总曝光
230% 品牌微指数上涨
冲击自然热搜 植入情节#王漫妮告别顾佳钟晓芹#热搜位第8,阅读3.1亿+,讨论4.4w+,此外2个微博品牌向话题阅读总计1.2亿+,讨论5.3w+,带动品牌火爆出圈。
400w+ 品牌植入原创视频播放
销量数据:
208%销量提升

分析

影视剧植入
1、打造 IP 强关联,影视剧故事端植入
品牌植入踩点女性成长的喜怒哀乐,产生情感共鸣。
2、核心关联产品,强打情绪共鸣
《三十而已》踩点高点剧情,绑定关联人物,喝RIO微醺后主角们情绪释放,用情感为产品赋能。
二次营销,持续加热,传播品牌理念
1、微博:发起2个品牌向话题:植入场景捆绑话题 #微醺才能说出口的话#、绑品牌理念,深度传播#只要小酒不要将就# ,以热搜话题及爆点人物为切入点,进一步加深网友对品牌理念的认知。
2、抖音:借势热点人物“林有有”,结合RIO微醺产出趣味互动视频,利用情侣之间的互撩场景,反讽“林有有”绿茶人设,强调“家饮”的消费场景


RIO微醺X《三十而已二十不惑》

#微醺才能说出口的话#情绪海报示例

贴合植入场景,以植入场景为主物料传播,完成品牌曝光与传播。

#只要小酒不要将就#系列海报示例

捆绑品牌理念,观点性内容输出,增强用户认知并拉动讨论。

【电视】RIO《三十而已》、《二十不惑》


制作信息

代理公司 世纪鲲鹏娱乐营销