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No More Holding Back
2019铜奖

No More Holding Back

RC-W-2019-12706

代理组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 睿狮广告传播 | MullenLowe China (上海)
广告主/品牌主 阿克苏诺贝尔 AkzoNobel

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 30天
预算/研发成本 10-20万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 多乐士 | DULUX
在线链接 这口气,不憋了!

作品描述

背景

2018年,多乐士上市了全新环保原料的天然植本漆,萃取玉米木薯等天然成份,可以有效净化甲醛、苯等有害物质。

目标

为了能让更多消费者了解,且能记住产品等功能卖点,我们选择制作一条病毒视频,且通过社交媒介投放至网络,以便让更多的消费者在当下这个信息快速传递的时代,能够对我们的短片产生喜爱,最终决定购买。

创意

为了体现多乐士天然植本漆可以有效净化甲醛、苯等有害物质的特性。我们把产品“能净化家中空气,让你在家中畅快呼吸”的独特卖点转化成普通人生活中能产生共鸣的角度,产出了我们的BIG IDEA——“这口气 不憋了”。

结果

故事跌宕起伏、令人捧腹,很好地把产品的利益点和消费者生活中的话题点结合在一起,在网络上引发大量自主转发和热烈讨论。在媒介预算仅为161万的情况下,获得了1亿曝光,1000万的视频播放量,KPI完成率达260%。

分析

现代人在职场、情场等各种地方都要受气,甚至回了家还要忍受装修的坏空气,我们用一条让人捧腹的短片让消费者生活中的怨气一消而散,更用产品净化空气的功能让他们在家中畅快呼吸好空气,从此不再“憋气”。


Dulux Digital Campaign_Caseboard

NoMoreHoldingBack_CaseVideo


制作信息

公司网络 睿狮 | MullenLowe
集团公司 IPG集团 | IPG