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#奥利奥还能做什么# 节日系列短视频
2021银奖

#奥利奥还能做什么# 节日系列短视频

RC-W-2021-24953

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 蓝标传媒 | BlueMedia
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

奥利奥,作为亿滋的百年品牌,经典的黑白夹心与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法,风行全球。2015年奥利奥定义全新品牌精神“玩在一起”,将好玩作为品牌和年轻消费者沟通的核心。
国内短视频平台月活与平均用户使用时长呈井喷式爆发增长,奥利奥以其最核心的内容优势入局,抢占蓝海市场,实现品牌声量&销量双增长
自2019年起,奥利奥洞察先机,以“玩心”加持产品力,深耕短视频平台,布局“花样美食”、“社交热点”、“职场戏精”、“脑洞玩法”、“时尚周边”五大王牌内容板块,实现全受众兴趣点覆盖,以一块黑白小饼干,开启全民“玩心”心智,深植品牌“好玩”基因。

目标

营销活动希望改变与达成的结果(商业目标/传播目标)
奥利奥在众多节日营销品牌中,运用短视频占领节日营销高点,持续占领消费者内容心智收割海量品牌关注,深耕创意内容打造从传播-收割的社交闭环,品牌声量&销量双增长

创意

在创意内容层面,奥利奥深耕本土文化,在年底最大的营销节点CNY中,以限定红色饼干贴合春节团圆&红火氛围,结合新颖定格动画形式,大胆还中国传统的原年俗年味,收获无数好评,而在春季新品上市中,粉奥集结nannci登场,为消费者还原了一场春光明媚,草长莺飞的春日心动之旅,从年味餐桌还原到春季梦幻之旅,奥利奥这个爱玩的品牌,一直在不断提升自身国风文化属性和对中国消费者的人文关怀

结果

奥利奥在2021年的节日营销季中
斩获亿万曝光量
为短视频平台账号带来10w+粉丝增长
品牌社交电商转化量高达35%
小程序用户激增到70w
成功使奥利奥打造从传播-收割的社交闭环

分析

突破已有创意形式,用3支定格动画,完整还原圣诞、年俗、踏青三大热点高频场景,加码品牌视觉锤,持续为消费者植入奥利奥好吃好玩的形象心锚。
奥利奥深耕本土文化,用定格神还原中国传统的年俗年味。小饼干舞狮另辟蹊径成为传统cny期间的最大创意亮点,从年俗文化到年味餐桌,奥利奥这个好吃爱玩的品牌,一直在不断巩固自身国风文化属性不断提升品牌好感度。
这个春日奥利奥联动头部国风IP囡茜,以定格动画为两方消费者创造了独特的春日记忆,同时趁热打造限定高客单盲盒礼盒,落点奥利奥玩心商城,以“叫好”的营销,转化为“叫坐”的销量。为品牌社交电商迎来了新的一波高潮。


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制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标传媒 | BlueMedia