#奥利奥还能做什么# 节日系列短视频

作品信息

作品描述

背景

奥利奥，作为亿滋的百年品牌，经典的黑白夹心与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法，风行全球。2015年奥利奥定义全新品牌精神“玩在一起”，将好玩作为品牌和年轻消费者沟通的核心。
国内短视频平台月活与平均用户使用时长呈井喷式爆发增长，奥利奥以其最核心的内容优势入局，抢占蓝海市场，实现品牌声量&销量双增长
自2019年起，奥利奥洞察先机，以“玩心”加持产品力，深耕短视频平台，布局“花样美食”、“社交热点”、“职场戏精”、“脑洞玩法”、“时尚周边”五大王牌内容板块，实现全受众兴趣点覆盖，以一块黑白小饼干，开启全民“玩心”心智，深植品牌“好玩”基因。

目标

营销活动希望改变与达成的结果（商业目标/传播目标）
奥利奥在众多节日营销品牌中，运用短视频占领节日营销高点，持续占领消费者内容心智收割海量品牌关注，深耕创意内容打造从传播-收割的社交闭环，品牌声量&销量双增长

创意

在创意内容层面，奥利奥深耕本土文化，在年底最大的营销节点CNY中，以限定红色饼干贴合春节团圆&红火氛围，结合新颖定格动画形式，大胆还中国传统的原年俗年味，收获无数好评，而在春季新品上市中，粉奥集结nannci登场，为消费者还原了一场春光明媚，草长莺飞的春日心动之旅，从年味餐桌还原到春季梦幻之旅，奥利奥这个爱玩的品牌，一直在不断提升自身国风文化属性和对中国消费者的人文关怀

结果

奥利奥在2021年的节日营销季中
斩获亿万曝光量
为短视频平台账号带来10w+粉丝增长
品牌社交电商转化量高达35%
小程序用户激增到70w
成功使奥利奥打造从传播-收割的社交闭环

分析

突破已有创意形式，用3支定格动画，完整还原圣诞、年俗、踏青三大热点高频场景，加码品牌视觉锤，持续为消费者植入奥利奥好吃好玩的形象心锚。
奥利奥深耕本土文化，用定格神还原中国传统的年俗年味。小饼干舞狮另辟蹊径成为传统cny期间的最大创意亮点，从年俗文化到年味餐桌，奥利奥这个好吃爱玩的品牌，一直在不断巩固自身国风文化属性不断提升品牌好感度。
这个春日奥利奥联动头部国风IP囡茜，以定格动画为两方消费者创造了独特的春日记忆，同时趁热打造限定高客单盲盒礼盒，落点奥利奥玩心商城，以“叫好”的营销，转化为“叫坐”的销量。为品牌社交电商迎来了新的一波高潮。