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春节福建多放一天假
2019铜奖

春节福建多放一天假

RC-W-2019-12542

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 Party A
广告主/品牌主 雪津啤酒/Sedrin

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 百威 | Budweiser
在线链接 #春节多放一天假#微博话题链接

作品描述

背景

雪津成立于1986年,于2006年加入百威集团。
作为福建第一大本土啤酒品牌,雪津占有了40%以上的市场份额和偏好,表现出超过90%的认知度和60%以上的渗透率。
如今,雪津正面临着国内外品牌的激烈市场竞争和如何扩张全国版图的挑战。

目标

春节,是中国人最重要的团聚节日,
而雪津啤酒一直以来都致力于为消费者创造更多团聚时光。

为此,雪津啤酒希望在2019年春节,通过一波创意营销,在加深对本地消费群体(福建人)的影响力同时,为扩张全国版图做准备,让更多消费者在团聚时刻想起并选择雪津, 提升雪津啤酒在消费者心中的好感度。

创意

2019年1月14日,春节放假3周前,我们说服中国党政机关《福建日报》等新闻媒体,以新闻头条的形式联合发布了“2019福建春节多放一天假”的信息,借助政府官方媒体,使消费者相信其权威性。同时结合消费者的日常习惯,在他们日常接触的媒介渠道上进行了一系列精准投放,引发多方新闻媒体报道,在社交媒体上掀起一场#春节多放一天假#的话题浪潮,引发福建人乃至全中国的关注与讨论。

2019年1月14号-2019年1月28日,我们为福建人开放请假条上传渠道。只要福建人向自己的企业请假,并上传请假条告诉雪津,雪津就会以福建日平均工资219元为标准,补贴他们因请假而损失的一天工资,为福建人创造了更多团聚时光。

结果

#春节多放一天假# 的话题在仅在微博平台上就被累计阅读2.5亿次,总计产生了436万次互动,占福建总人口的11.08%!共收到78950封请假条,赢得了46%的earned media!,并成功登顶微博热搜榜第一!

活动甚至影响到了众多中国企业,主动为企业员工开放了一天额外假期。更值得庆祝的是,在2019年3月3日的中国两会上,全国人大代表赵皖平已经向中国政府正式提议延长春节假期!

2019年春节,雪津不仅让福建人享受了更多团聚时光,更收获了全国人民的好感,为扩大全国市场版图迈出了有力的一步!

分析

#春节多放一天假#凭借中国人自古以来对春节的重视,以及现今对春节假期的渴求,引发了全国范围内的舆论风暴,“凭什么春节全中国只有福建多放一天假”更是成为全网争论和关注的焦点,而媒体的争相报道,使得许多企业主动开放额外假期。甚至,在2019年3月3日的中国两会上有人大代表再次提议延长春节假期,对传统春节假期的改革起到了推动作用。

此次具有社会价值的传播战役也使得雪津啤酒不仅巩固了其在福建本土的领袖地位,更在全国人民心中留下深刻印象,为扩大全国版图打下了夯实的基础。而此次创意的最大挑战——说服党政媒体发布一条“2019春节福建多放一天假”的政策敏感信息,也因为我们的创意方案,让不可能成为现实。


春节福建多放一天假casevideo

2019春节福建多放一天假_雪津啤酒_Party A


制作信息

代理公司 上海燃度市场营销策划有限公司 | Party A