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黑松沙士清爽der選物店
2019银奖

黑松沙士清爽der選物店

RC-W-2019-09975

代理组 / CA-4002 店铺设计


参赛公司 靈智廣告股份有限公司 | Havas Taiwan (台北)
广告主/品牌主 黑松 HeySong

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018/6~2018/10
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 黑松沙士清爽der | HeySong Sarsaparilla Light Ver
在线链接 Google雲端腾讯微云

作品描述

背景

台灣經典品牌黑松沙士推出「黑松沙士清爽der」減糖35%配方,向年輕消費者傳達”用減法,過出好生活”的品牌主張。廣告操作跳脫傳統手法,在實體&線上同步開張「黑松沙士清爽der選物店」,以年輕人感興趣的選物和內容傳達多面向減法生活哲學,更將產品瓶蓋變成可折抵消費的”爽幣”!獨特創新的體驗行銷成功在社群中引發擴散與迴響,更創造超越銷售數字的品牌價值。

目标

新品效應退燒後,如何在有限預算下讓「黑松沙士清爽der」更貼近年輕人生活並提升品牌偏好且進一步帶動銷售。

创意

洞察中發現,年輕人購物習慣已從傳統的”品牌店”轉移到更能展現態度的”選物店”。因此我們決定在實體&線上同步開張「黑松沙士清爽der選物店」,以年輕人感興趣的選物和內容傳達多面向的減法生活哲學;同時將產品瓶蓋變成可折抵消費和參與活動的”爽幣”! 透過產品促購與行銷活動的緊密結合,達到互利共生的銷售模式。

结果

一個2018夏季:
● 贏得媒體價值 8,590,000
● IG / FB 觸及 27,562,709人
● 好感度達到 98%
● 單店營收達 1,000,000

分析

跳脫傳統廣告手法,深入滲透年輕族群的消費偏好及模式,以新形態體驗行銷接觸群眾並溝通品牌主張”用減法,過出好生活”。


黑松沙士清爽der_case film_1116中英字幕

黑松清爽der選物店_01

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黑松清爽der選物店_作品圖片


制作信息

代理公司 靈智廣告股份有限公司 | Havas Taiwan (台北)
广告主/品牌主参与人员信息 Executive Creative Director 劉廣和 Hoho Liu
Associate Creative Director 林佳勳 Sharon Lin
Art director 陳姵妏 Nipei Chen
Copywriter 林佳勳 Sharon Lin
Client Service Director 王 薇 Vita Wang
Associate Account Director 洪堂華 Edward Hung
Production producer 林建成 Vincent Lin