黑松沙士清爽der選物店

作品信息

作品描述

背景

台灣經典品牌黑松沙士推出｢黑松沙士清爽der｣減糖35%配方，向年輕消費者傳達”用減法，過出好生活”的品牌主張。廣告操作跳脫傳統手法，在實體&線上同步開張｢黑松沙士清爽der選物店｣，以年輕人感興趣的選物和內容傳達多面向減法生活哲學，更將產品瓶蓋變成可折抵消費的”爽幣”！獨特創新的體驗行銷成功在社群中引發擴散與迴響，更創造超越銷售數字的品牌價值。

目标

新品效應退燒後，如何在有限預算下讓｢黑松沙士清爽der｣更貼近年輕人生活並提升品牌偏好且進一步帶動銷售。

创意

洞察中發現，年輕人購物習慣已從傳統的”品牌店”轉移到更能展現態度的”選物店”。因此我們決定在實體&線上同步開張｢黑松沙士清爽der選物店｣，以年輕人感興趣的選物和內容傳達多面向的減法生活哲學；同時將產品瓶蓋變成可折抵消費和參與活動的”爽幣”! 透過產品促購與行銷活動的緊密結合，達到互利共生的銷售模式。

结果

一個2018夏季：
● 贏得媒體價值 8,590,000
● IG / FB 觸及 27,562,709人
● 好感度達到 98%
● 單店營收達 1,000,000

分析

跳脫傳統廣告手法，深入滲透年輕族群的消費偏好及模式，以新形態體驗行銷接觸群眾並溝通品牌主張”用減法，過出好生活”。