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#做回公主#整合传播运动
2019铜奖

#做回公主#整合传播运动

RC-W-2019-13239

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 无二数字营销
广告主/品牌主 全棉时代

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 奈丝公主

作品描述

背景

奈丝公主卫生巾是全棉时代核心单品之一,其主打产品全棉芯卫生巾是市面上唯一内外皆棉的产品,真正的全棉会给女性更好的呵护。
2019年,奈丝公主卫生巾需要作为一个新品牌形象去建立及传播,借助3.8妇女节热点,打响品牌全新传播第一枪。

目标

在3.8妇女节之际,借助节日热点,拉升奈丝公主品牌的知名度及口碑美誉度,让消费者在品牌层面跟奈丝公主产生共鸣。

创意

#做回公主#

大部分卫生巾品牌偏向歌颂女生勇敢无畏、顽强独立的品质,而再坚强的女生,都有柔弱的一面,尤其是在来大姨妈那几天,她们更需要被理解、被呵护。有了奈丝公主卫生巾的真正全棉呵护,每位女生都能做回公主。
在3.8妇女节之际,奈丝公主发起#做回公主#传播运动,通过真实的素人访谈视频,建立及传播新品牌形象,同时配合线上KOL热门话题发酵与线下活动,连通全棉时代自有电商与门店,促进产品销售,形成闭环。

结果

【声量】
视频播放量230万+
配合微博与微信渠道传播,曝光量达2亿以上
登上微博热门话题榜TOP10
引发网友共鸣热议,广告门、营销通等众多自媒体跟进报道

【销量】
门店销量同比增长53.8%,商超销量同比增长60.8%

(数据截止至2019年3月12日,数据来源于:全棉时代自有销售渠道数据;腾讯视频、秒拍、双微的可视化数据;各平台KOL提供的后台数据;媒体投放及自发传播统计,并经客户认可)

分析

【契合品牌调性的情感洞察】
当大部分品牌都在鼓励女性的“坚强与独立”时,奈丝公主结合自身“全棉”的UPS传递“全棉呵护每一位公主”的品牌核心,同时将#做回公主#的品牌主张潜移默化至消费者心中;

【从传播到销售的完整闭环】
严格把控传播节奏,以走心视频作为切入点,线上话题传播引发互动,线下活动导流促销,形成从传播到销售的完整闭环。


#做回公主#系列海报(插画版)-1

小时候忙着展示新买的水晶鞋
长大后忙着忙着就过了十二点
别忘了你是公主
#做回公主#

#做回公主#系列海报(插画版)-2

小时候再微小的爱意都藏不住
长大后再大的委屈都不动声色
别忘了你是公主
#做回公主#

#做回公主#系列海报(插画版)-3

小时候穿旧衣服也能扮灰姑娘
长大后活得漂亮被叫作白骨精
别忘了你是公主
#做回公主#

#做回公主#系列海报-1

小时候每一天都是崭新的
长大后每一天都像复制的
别忘了你是公主
#做回公主#

#做回公主#系列海报-2

小时候城堡外的世界很大
长大后世界除了公司就是家
别忘了你是公主
#做回公主#

#做回公主#系列海报-3

小时候再微小的爱意都藏不住
长大后再大的委屈也不动声色
别忘了你是公主
#做回公主#

《做回公主》

奈丝公主#做回公主#传播运动


制作信息

代理公司 无二数字营销