#做回公主#整合传播运动

作品信息

作品描述

背景

奈丝公主卫生巾是全棉时代核心单品之一，其主打产品全棉芯卫生巾是市面上唯一内外皆棉的产品，真正的全棉会给女性更好的呵护。
2019年，奈丝公主卫生巾需要作为一个新品牌形象去建立及传播，借助3.8妇女节热点，打响品牌全新传播第一枪。

目标

在3.8妇女节之际，借助节日热点，拉升奈丝公主品牌的知名度及口碑美誉度，让消费者在品牌层面跟奈丝公主产生共鸣。

创意

#做回公主#

大部分卫生巾品牌偏向歌颂女生勇敢无畏、顽强独立的品质，而再坚强的女生，都有柔弱的一面，尤其是在来大姨妈那几天，她们更需要被理解、被呵护。有了奈丝公主卫生巾的真正全棉呵护，每位女生都能做回公主。
在3.8妇女节之际，奈丝公主发起#做回公主#传播运动，通过真实的素人访谈视频，建立及传播新品牌形象，同时配合线上KOL热门话题发酵与线下活动，连通全棉时代自有电商与门店，促进产品销售，形成闭环。

结果

【声量】
视频播放量230万+
配合微博与微信渠道传播，曝光量达2亿以上
登上微博热门话题榜TOP10
引发网友共鸣热议，广告门、营销通等众多自媒体跟进报道

【销量】
门店销量同比增长53.8%，商超销量同比增长60.8%

（数据截止至2019年3月12日，数据来源于：全棉时代自有销售渠道数据；腾讯视频、秒拍、双微的可视化数据；各平台KOL提供的后台数据；媒体投放及自发传播统计，并经客户认可）

分析

【契合品牌调性的情感洞察】
当大部分品牌都在鼓励女性的“坚强与独立”时，奈丝公主结合自身“全棉”的UPS传递“全棉呵护每一位公主”的品牌核心，同时将#做回公主#的品牌主张潜移默化至消费者心中；

【从传播到销售的完整闭环】
严格把控传播节奏，以走心视频作为切入点，线上话题传播引发互动，线下活动导流促销，形成从传播到销售的完整闭环。