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CARE LABEL
2019铜奖

CARE LABEL

RC-W-2019-10754

代理组 / CA-4001 线下促销


参赛公司 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主 迅销 FAST RETAILING

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 一周
预算/研发成本 5万以下
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 极优 | GU

作品描述

背景

在中国,次级城市的数百万人口移居到大城市以寻求更多的工作机会。但为了追寻美好的未来,他们不得不和亲人分开。并只能在每年的春节团聚。
穿新衣来迎新年是一项传统习俗。GU作为优衣库的姊妹品牌,想通过这个时机来增进分隔两地亲人之间感情。

目标

服装零售业的竞争非常激烈,除了普通的促销活动之外,该如何吸引更多的顾客呢?
我们通过情感的纽带把品牌与顾客联系起来,当衣服被作为礼物所给予时,我们便赋予其更深的含义。

创意

我们将衣物的护理标签进行重新设计,使其成为可以传递讯息的载体。每一个被精心设计的Care Label都在向亲人们传达温暖的关怀,更会一直陪伴他们。Care Label不但是来自亲人间的温馨提示,更会被延展到其他场合。

结果

访客量增长114%
销量增长138%
1.76亿次线上曝光

分析

CARE LABEL是一种个性化定制的增值零售体验方式。顾客可以通过为家人定制标签,并将其缝制在GU的衣服上,作为礼物送给亲人们,传递有意义的讯息。


GU-CARE LABEL

GU Care Label CASE BOARD 4-02

GU-中文-Final


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 北京电通广告有限公司 (上海) / 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 CCO: Kazuki Tsuburaku
ECD: KC Aui
SCD: Hoshino Manabu
CD: Bel Ong
ACD: Zhu Zhi
ACD :Loo Swee Mei
ACD: Andrew Shee
SCW: Meng Qian
AD: Eric Pang
SAD: Qian Jiaqi
AD: Juan Bai
Planning Director: Kenjiro Sese
Editor: Colrence Liang
Director: Taiki Soma
Producer: Chow Xin Yi