2019铜奖
CARE LABEL
RC-W-2019-10754
代理组 / CA-4001 线下促销
参赛公司 | 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京) |
---|---|
广告主/品牌主 | 迅销 FAST RETAILING |
作品信息
发布日期 | 2019年1月 |
---|---|
投放周期 | 一周 |
预算/研发成本 | 5万以下 |
公益 | 否 |
行业类别 | 服装饰品 |
品牌 | 极优 | GU |
作品描述
背景
在中国,次级城市的数百万人口移居到大城市以寻求更多的工作机会。但为了追寻美好的未来,他们不得不和亲人分开。并只能在每年的春节团聚。
穿新衣来迎新年是一项传统习俗。GU作为优衣库的姊妹品牌,想通过这个时机来增进分隔两地亲人之间感情。
目标
服装零售业的竞争非常激烈,除了普通的促销活动之外,该如何吸引更多的顾客呢?
我们通过情感的纽带把品牌与顾客联系起来,当衣服被作为礼物所给予时,我们便赋予其更深的含义。
创意
我们将衣物的护理标签进行重新设计,使其成为可以传递讯息的载体。每一个被精心设计的Care Label都在向亲人们传达温暖的关怀,更会一直陪伴他们。Care Label不但是来自亲人间的温馨提示,更会被延展到其他场合。
结果
访客量增长114%
销量增长138%
1.76亿次线上曝光
分析
CARE LABEL是一种个性化定制的增值零售体验方式。顾客可以通过为家人定制标签,并将其缝制在GU的衣服上,作为礼物送给亲人们,传递有意义的讯息。