2019铜奖
WORLD WIDE COLORS
RC-W-2019-10800
代理组 / CA-2005 创意整合
| 参赛公司 | 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 立邦 NIPPONPAINT |
作品信息
| 发布日期 | 2018年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 4 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 工业及能源 |
| 品牌 | 立邦 | NIPPONPAINT |
作品描述
背景
色彩是传统与未来之间的桥梁。曾经，中国的每座城市都有自己的独特色彩，但飞速的城市化进程，正让它们被枯燥乏味取代，这引起了人们极大的反感。
目标
为了唤起人们的重视，引起共鸣，我们创造了“采色这世界”， 一种采自城市色彩灵感的新色彩体系。
创意
开发了1988新立邦色彩体系：
每座城市都有其独一无二的风采，所以，我们用一套全新色彩体系，让它们焕然一新。
创作“采色这世界”系列视频：
为了拍摄和采撷更多色彩，我们去了芬兰、摩洛哥、澳大利亚、日本、希腊、中国和其它8座城市。这些视频展现了每座城市的故事和文化，并使它们的独特色彩永被珍视。
设计了“采色这世界”H5：
人们积极响应活动，主动分享他们城市的色彩故事，并继而激发更多人，让生活更加多姿多彩。
结果
10亿次总曝光量
700万总互动量
平均互动时长237秒
