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7喜×小米OTT,全链路IP跨界营销
2021金奖

7喜×小米OTT,全链路IP跨界营销

RC-W-2021-23097

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 传立媒体
广告主/品牌主 百事(中国)有限公司

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 7喜 | 7-UP

作品描述

背景

2019年,值7喜成立90周年之际, 7喜与小米携手助力Fido 形象回归,成功的向小米用户传递了7喜的品牌理念。
2020年,推广升级!7喜希望Fido形象更加鲜活化,让“做自己,喜欢就好”的精神在米粉心中落地生根。

目标

1-借助7喜Fido这一IP形象,制造大曝光,推广7喜主品牌;
2-在年轻人中为7喜品牌创造话题声量,提升品牌美誉度,刺激销量。

创意

借助小米全平台优势,打造IoT全链路整合营销:
1-IP跨界,创意定制IoT产品
2-OTT+手机,全方位浸入用户消费场景
3-“突发7想”光影展,用户与品牌亲密接触

结果

OTT端:4600W曝光量,完成率107%
移动端:7700W+曝光量,主题下载量200W+
小米之家&光影体验展:4000W+曝光量,互动人数4.8W人次
UTC揭盖有奖活动:大幅刺激销量,扫码量40W+(购买量>扫码量)

分析

1-爆品跨界激发品牌活力,与Z世代玩在一起
结合7喜漫画故事,碰撞出脑洞大开的四款智能生活产品,让年轻消费者在聚会场景、娱乐场景、居家场景和旅游场景下与7喜IP形象-Fido Dido相遇。
2-覆盖用户各个场景,线上线下双破圈  
无论是家庭场景-OTT大屏,个人场景-手机端,还是线下快闪,让消费者以不同体验遇见Fido Dido,加深互动。


【金投赏OTT】7喜×小米OTT,全链路IP跨界营销


制作信息