7喜×小米OTT，全链路IP跨界营销

作品信息

作品描述

背景

2019年，值7喜成立90周年之际, 7喜与小米携手助力Fido 形象回归，成功的向小米用户传递了7喜的品牌理念。
2020年，推广升级！7喜希望Fido形象更加鲜活化，让“做自己，喜欢就好”的精神在米粉心中落地生根。

目标

1-借助7喜Fido这一IP形象，制造大曝光，推广7喜主品牌；
2-在年轻人中为7喜品牌创造话题声量，提升品牌美誉度，刺激销量。

创意

借助小米全平台优势，打造IoT全链路整合营销：
1-IP跨界，创意定制IoT产品
2-OTT+手机，全方位浸入用户消费场景
3-“突发7想”光影展，用户与品牌亲密接触

结果

OTT端：4600W曝光量，完成率107%
移动端：7700W+曝光量，主题下载量200W+
小米之家&光影体验展：4000W+曝光量，互动人数4.8W人次
UTC揭盖有奖活动：大幅刺激销量，扫码量40W+（购买量＞扫码量）

分析

1-爆品跨界激发品牌活力，与Z世代玩在一起
结合7喜漫画故事，碰撞出脑洞大开的四款智能生活产品，让年轻消费者在聚会场景、娱乐场景、居家场景和旅游场景下与7喜IP形象-Fido Dido相遇。
2-覆盖用户各个场景，线上线下双破圈  
无论是家庭场景-OTT大屏，个人场景-手机端，还是线下快闪，让消费者以不同体验遇见Fido Dido，加深互动。