猫咪直播

作品信息

作品描述

背景

肯德基早餐致力于研究中国传统美食，不断创新来创造符合中国人口味的产品。为吸引热爱地道中国味的消费者，肯德基早餐这次聚焦传统名菜——鱼香肉丝，推出鱼香肉丝饭团/大饼中式早餐系列。然而，每个人心中都有属于自己的鱼香肉丝口味，作为一个“洋快餐”可以做出地道的鱼香肉丝产品来吸引消费者购买吗？

目标

以大饼饭团品类新口味上市为契机， 与中国消费者建立共鸣与态度，从而进一步打造肯德基中式早餐季的品牌形象，吸引消费者购买，提升早餐生意。

创意

借势直播购物热潮，肯德基邀请最懂鱼香的猫咪来到直播间，为鱼香肉丝饭团大饼产品带货。
首先，我们创造了一个【猫咪寻味鱼香】的故事，展现一只猫如何被“鱼香”一步步吸引。通过这样一条视频将”猫“与”鱼香“植入观众印象。
接着，我们把猫咪邀请到了我们的直播间，真实再现【猫咪寻味鱼香】的故事。结果，超过59万人围观了这场直播！
“猫咪真的会被鱼香肉丝吸引吗？”大量网友也对这个问题产生了浓厚兴趣。为此，他们纷纷下单，自发在微博小红书上晒出鱼香肉丝和猫咪互动的图片！

结果

猫咪们出色地完成了代言任务，在直播一小时内卖出了3108份产品。同时，为肯德基鱼香肉丝大饼饭团圈粉无数，在兴趣圈层聚集的社交平台小红书上，用户们晒出的猫咪与产品互动图片，产出6032次互动。最终，这些自发性的互动让猫咪直播额外获得了1541.9万微博话题阅读，91,532条评论，6,046,828次自然曝光。

分析

比起电视广告，现在的消费者更加沉浸于直播购物狂潮，更被直播主播所吸引，相信TA们的推荐。