2021铜奖
超威电蚊液整合营销
RC-W-2021-24730
代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目
| 参赛公司 | 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 朝云集团 / 超威 SUPER |
作品信息
| 发布日期 | 2021年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 家庭用品 |
| 品牌 | 超威 | SUPER |
| 在线链接 | 一只蚊子引发的问题，为何能席卷两大社交平台成为今夏大热？ |
作品描述
背景
1、【领导品牌的可持续性与专业力】
每年夏天，驱蚊行业进入旺季。作为本身已是行业领导品牌的超威，需要持续在消杀旺季期间打造品牌高声量、并不断强化专业的品牌形象。
2、【低关注度品类的营销难题】
驱蚊产品作为一个缺乏话题的低关注度品类，如何在竞争白热化的社交平台营销大战中脱颖而出，成为考验超威的一大难题。
3、【品效双增长的传播考验】
在这个追求品效合一的新营销时代，如何让线上的传播有效赋能品牌线上线下渠道生意，实现声量销量双增长，是一大考验。
目标
1、强化品牌领导地位，深化品牌专业形象
2、让缺乏话题流量的品类，抢占社交平台流量高地
3、持续打造品牌#超威蚊学说#营销IP
4、增加流量转化链路，助力电商KA转化
