2021铜奖

超威电蚊液整合营销

RC-W-2021-24730

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目

参赛公司	上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)
广告主/品牌主	朝云集团 / 超威 SUPER

作品信息

发布日期	2021年4月
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	家庭用品
品牌	超威 \| SUPER
在线链接	一只蚊子引发的问题，为何能席卷两大社交平台成为今夏大热？

作品描述

背景

1、【领导品牌的可持续性与专业力】
每年夏天，驱蚊行业进入旺季。作为本身已是行业领导品牌的超威，需要持续在消杀旺季期间打造品牌高声量、并不断强化专业的品牌形象。
2、【低关注度品类的营销难题】
驱蚊产品作为一个缺乏话题的低关注度品类，如何在竞争白热化的社交平台营销大战中脱颖而出，成为考验超威的一大难题。
3、【品效双增长的传播考验】
在这个追求品效合一的新营销时代，如何让线上的传播有效赋能品牌线上线下渠道生意，实现声量销量双增长，是一大考验。