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超威电蚊液整合营销
2021铜奖

超威电蚊液整合营销

RC-W-2021-24730

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)
广告主/品牌主 朝云集团 / 超威 SUPER

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 超威 | SUPER
在线链接 一只蚊子引发的问题,为何能席卷两大社交平台成为今夏大热?

作品描述

背景

1、【领导品牌的可持续性与专业力】
每年夏天,驱蚊行业进入旺季。作为本身已是行业领导品牌的超威,需要持续在消杀旺季期间打造品牌高声量、并不断强化专业的品牌形象。
2、【低关注度品类的营销难题】
驱蚊产品作为一个缺乏话题的低关注度品类,如何在竞争白热化的社交平台营销大战中脱颖而出,成为考验超威的一大难题。
3、【品效双增长的传播考验】
在这个追求品效合一的新营销时代,如何让线上的传播有效赋能品牌线上线下渠道生意,实现声量销量双增长,是一大考验。

目标

1、强化品牌领导地位,深化品牌专业形象
2、让缺乏话题流量的品类,抢占社交平台流量高地
3、持续打造品牌#超威蚊学说#营销IP
4、增加流量转化链路,助力电商KA转化


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制作信息

代理公司 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)