为什么要有深圳

作品信息

作品描述

背景

近几年来涌现的城市宣传片中，大多数是对经济、社会、文化、城市建设等各领域的发展成果做全方面的展示，口号式、“无人机”视角；部分城市在宣传中也会求创新，融入人物、场景和事件等元素，但对故事的讲述停留在表象和浅层，仅有的情节没有品牌主张、品牌个性，更没有价值输出，缺少对城市精神和城市文化的深度思考，也缺乏打动人心的真诚，城市宣传片给人一种生搬硬造、千城一面的感觉。

目标

如何体现深圳经济特区建立40周年每一代年轻人的“拓荒牛”精神；如何突破政务口的叙事逻辑和表达方式；如何讲深圳不限于深圳，讲故事不止于故事，讲过去不在于过去，大格局小切口地讲述平凡人不凡事，将“人民观”以大众传播的语境和视角得以充分体现，让每一位深圳人都有极强的个体代入感，是这支视频的第一个目标。
在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中，如何创新主流价值观传播方式，提升主流价值观的传播效果，特别是提升青年人对主流价值观的关注度和认可度，与青年人建立深厚的情感联系和情感互动，也是这支视频的另一个目标。

创意

整支影片凝聚特区精神，运用公众文本的创作手法，以浪漫的舞台剧演绎方式，从大时代小人物的视角进行切入，讲述了一位老人的奋斗故事，以及一位年轻人对未来的展望。选取深圳发展过程中不同时间点作为故事背景，从过去到现在，从憧憬到现实，“亲历与见证”历史，以衬托每位人物当时的奋斗状态。

结果

9月23日，该条视频在深圳各大官方媒体首发，一经推出立即引起全网关注，人民网、新华网、中新网、中青网、南方网等超过20家中央、省级媒体广泛转载，覆盖数亿人群，更有超过100家自媒体大V自发参与传播及互动。
9月24日，朋友圈广告投放当天，视频曝光数高达2310万，点击率高达0.78%，是平均点击率的4倍左右。该广告影片在发布当天迅速在朋友圈刷屏，影响力渗透全国。
10月14日，总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会，当日人民日报微信公众号在头条位置重磅发布本条视频，随后微博、客户端等新媒体陆续跟发，再度刷屏，引发全社会共鸣，网友纷纷点赞，获得各界一致好评，视频播放量突破620万+。

分析

该视频打破了政府窗口常规的城市宣传片模式，融入了城市精神和城市文化的深度思考，以大众传播的语境和视角，用叙事的手法创新主流价值观传播方式，与观众建立情感互动。
文案以「为什么要有深圳」破题，用一问一答的方式，将深圳与“年轻不信命”的城市特质紧密结合，既隐喻了深圳经济特区建立40周年的历史，也表现了深圳敞开怀抱欢迎年轻人的城市理念。片尾处更是隐喻了深圳的第二次使命： 建设中国特设社会主义的先行示范区。