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为什么要有深圳
2021银奖

为什么要有深圳

RC-W-2021-23529

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 SG胜加
广告主/品牌主 中共深圳市委组织部宣传部老干部局

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 中共深圳市委组织部

作品描述

背景

近几年来涌现的城市宣传片中,大多数是对经济、社会、文化、城市建设等各领域的发展成果做全方面的展示,口号式、“无人机”视角;部分城市在宣传中也会求创新,融入人物、场景和事件等元素,但对故事的讲述停留在表象和浅层,仅有的情节没有品牌主张、品牌个性,更没有价值输出,缺少对城市精神和城市文化的深度思考,也缺乏打动人心的真诚,城市宣传片给人一种生搬硬造、千城一面的感觉。

目标

如何体现深圳经济特区建立40周年每一代年轻人的“拓荒牛”精神;如何突破政务口的叙事逻辑和表达方式;如何讲深圳不限于深圳,讲故事不止于故事,讲过去不在于过去,大格局小切口地讲述平凡人不凡事,将“人民观”以大众传播的语境和视角得以充分体现,让每一位深圳人都有极强的个体代入感,是这支视频的第一个目标。
在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中,如何创新主流价值观传播方式,提升主流价值观的传播效果,特别是提升青年人对主流价值观的关注度和认可度,与青年人建立深厚的情感联系和情感互动,也是这支视频的另一个目标。

创意

整支影片凝聚特区精神,运用公众文本的创作手法,以浪漫的舞台剧演绎方式,从大时代小人物的视角进行切入,讲述了一位老人的奋斗故事,以及一位年轻人对未来的展望。选取深圳发展过程中不同时间点作为故事背景,从过去到现在,从憧憬到现实,“亲历与见证”历史,以衬托每位人物当时的奋斗状态。

结果

9月23日,该条视频在深圳各大官方媒体首发,一经推出立即引起全网关注,人民网、新华网、中新网、中青网、南方网等超过20家中央、省级媒体广泛转载,覆盖数亿人群,更有超过100家自媒体大V自发参与传播及互动。
9月24日,朋友圈广告投放当天,视频曝光数高达2310万,点击率高达0.78%,是平均点击率的4倍左右。该广告影片在发布当天迅速在朋友圈刷屏,影响力渗透全国。
10月14日,总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会,当日人民日报微信公众号在头条位置重磅发布本条视频,随后微博、客户端等新媒体陆续跟发,再度刷屏,引发全社会共鸣,网友纷纷点赞,获得各界一致好评,视频播放量突破620万+。

分析

该视频打破了政府窗口常规的城市宣传片模式,融入了城市精神和城市文化的深度思考,以大众传播的语境和视角,用叙事的手法创新主流价值观传播方式,与观众建立情感互动。
文案以「为什么要有深圳」破题,用一问一答的方式,将深圳与“年轻不信命”的城市特质紧密结合,既隐喻了深圳经济特区建立40周年的历史,也表现了深圳敞开怀抱欢迎年轻人的城市理念。片尾处更是隐喻了深圳的第二次使命: 建设中国特设社会主义的先行示范区。


为什么要有深圳caseboard

为什么要有深圳PPT

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-01

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-02

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-03

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-04

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-05

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-06

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-07

深圳40周年《为什么要有深圳》海报-08

为什么要有深圳


制作信息

代理公司 SG胜加