支付宝五福

作品信息

作品描述

背景

经过两年的五福新年红包项目，五福已成为支付宝新年期间的重要IP及年度拉新的重要项目；
去年五福项目成为全民参与的一件盛事，2018年五福第三个年头，一个全民的营销事件正在像新年俗慢慢转变全民新年俗。

目标

诠释-变化的年俗 不变的情感, 新年俗传承创新背后传递的文化情感，以老年俗+五福，体现五福新年俗在新时代的顺利融合，同时体现中国年对于家人之间的情感意义。

创意

Keywords：新年俗
1，拍摄风格：有新意
2，画面中的年俗：有共知
3，传递的情感：有共鸣
4，整体调性：有年味
短时间内运用简画的形式，将江南、东北、燕京、西南等各方的建筑特点于画面中表现出来。
短短一周时间，从堪景、道具、演员、服化造、置景等一系列前期准备，到复勘，拍摄，后期修图，全部制作时间为2周。

分析

1、时间极短（接brief到完稿，一共2周时间）
2、不同画面要寻找（或置景）完成不同地域特征的建筑，短时间内无法飞赴不同地区，预算也不允许
3、选角人数多，服装搭配造型、道具协寻及定制，同步紧凑进行
4、最终选择于杭州龙门古镇，将现有的一些场景，经过布置或者改造，达到创意的初衷想要表达的画面元素。
5、制作团队全部成员达70人，拍摄时间为3天，后期修图合成时间为5天5夜。
时间短，选景复杂，强大的制作团队及浩大的制作队伍，互相高效协调，出色完成此套系列。
结果得到蚂蚁金服集团相关领导高度赞扬。