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炫迈春日新品NFT传播项目
2022银奖

炫迈春日新品NFT传播项目

RC-W-2022-30308

代理公司组 / CA-1023 区块链应用


参赛公司  蓝标传媒 | Blue Media (上海)
广告主/品牌主 炫迈

作品信息

发布日期 2022年4月
投放周期 1个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 炫迈 | Stride

作品描述

背景

•口香糖曾广泛普及于大众,但随着越来越多替代品及新型糖果出现,口香糖行业陷入瓶颈。如何继续撬动用户的购买行为,成为炫迈最大的挑战。

•春日是社交高峰季节,且是口香糖消耗的高峰期。“根本停不下来”的炫迈Stride,作为潮酷的口香糖品牌,为打入Z世代, 以圈层兴趣出发。GEN-Z人群的消费特征,即为兴趣消费买单,颜值即正义。

•炫迈Stride联动腾讯至信链平台,结合时下最火热的NFT互动潮流玩法——扫描口香糖外包装/扫码,盲盒式解锁10000份NFT数字藏品头像,将“年轻潮酷”的品牌印象辐射更多人群。

目标

•1)曝光量:
通过潮酷的玩法,让口香糖品类重新回到大众视线,变成潮酷态度的代表单品。通过有效的话题营销及社交媒体传播,给予消费者多个购买场景和购买理由。

•2)小程序注册量:
通过有效的互动机制,引流消费者至【炫迈酷炫惊喜站】小程序,进行有效的消费者沉淀。

创意

1)新技术 | 万象更新不重样
将头像部件进行拆分:头部/眼部/耳饰/嘴部/服饰/脖饰/背景,利用H5后台生成技术,将部件随机组成百万头像库。
2)新价值 | NFT头像上链铸造
选取10000个不重样头像,联手腾讯至信链完成平台上链,赋予头像独一无二的数字价值。
3)新玩法 | AR扫描+盲盒式抽取
全民通过AR扫描口香糖外包装,盲盒式解锁炫迈全球限量10000份不重样NFT数字藏品头像。
4)新种草 | 千人千面式话题营销
以“AR扫瓶身获得NFT数字藏品”社交媒体全域种草,为打造爆款,针对不同人群,利用多个话题角度引流,海量曝光。

结果

1)小程序总访问量
活动期间(2022.03.14-2022.04.30)
小程序总访问次数486万次(环比同期增长22%)
小程序总访问人数109万人(环比同期增长20%)
NFT互动总参与人数40万人,为小程序带来百万访问流量。

2)达人曝光量超出预估
传播期间(2022.03.14-2022.04.14)达人合作覆盖抖音、B站、小红书及微博平台。
通过有效的千人千面“定制化”话题引流,带来1082万曝光量,29万互动量。
超63%达人笔记,达成超历史平均互动量。

分析

1)传播挑战&效果分析:
项目传播期(3-4月)由于一线城市无法引导线下购买,灵活调整线上传播策略,利用AR扫描瓶身机制引流消费者参与线上互动,利用抖音达人带货引流EC电商,让传播效果并未受到大影响,达成小程序引流的的KPI,并成功为线上电商平台引流销售。

2)品牌资产成功强化
利用NFT元宇宙概念、盲盒式抽取互动机制、汉服跨界联名,用潮酷的方式,表达炫迈Stride品牌态度,结合Z世代年轻人所追求的品牌精神文化,真正做到引领潮流。



制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus