炫迈春日新品NFT传播项目

作品信息

作品描述

背景

•口香糖曾广泛普及于大众，但随着越来越多替代品及新型糖果出现，口香糖行业陷入瓶颈。如何继续撬动用户的购买行为，成为炫迈最大的挑战。

•春日是社交高峰季节，且是口香糖消耗的高峰期。“根本停不下来”的炫迈Stride，作为潮酷的口香糖品牌，为打入Z世代， 以圈层兴趣出发。GEN-Z人群的消费特征，即为兴趣消费买单，颜值即正义。

•炫迈Stride联动腾讯至信链平台，结合时下最火热的NFT互动潮流玩法——扫描口香糖外包装/扫码，盲盒式解锁10000份NFT数字藏品头像，将“年轻潮酷”的品牌印象辐射更多人群。

目标

•1）曝光量：
通过潮酷的玩法，让口香糖品类重新回到大众视线，变成潮酷态度的代表单品。通过有效的话题营销及社交媒体传播，给予消费者多个购买场景和购买理由。

•2）小程序注册量：
通过有效的互动机制，引流消费者至【炫迈酷炫惊喜站】小程序，进行有效的消费者沉淀。

创意

1）新技术 | 万象更新不重样
将头像部件进行拆分：头部/眼部/耳饰/嘴部/服饰/脖饰/背景，利用H5后台生成技术，将部件随机组成百万头像库。
2）新价值 | NFT头像上链铸造
选取10000个不重样头像，联手腾讯至信链完成平台上链，赋予头像独一无二的数字价值。
3）新玩法 | AR扫描+盲盒式抽取
全民通过AR扫描口香糖外包装，盲盒式解锁炫迈全球限量10000份不重样NFT数字藏品头像。
4）新种草 | 千人千面式话题营销
以“AR扫瓶身获得NFT数字藏品”社交媒体全域种草，为打造爆款，针对不同人群，利用多个话题角度引流，海量曝光。

结果

1）小程序总访问量
活动期间（2022.03.14-2022.04.30）
小程序总访问次数486万次（环比同期增长22%）
小程序总访问人数109万人（环比同期增长20%）
NFT互动总参与人数40万人，为小程序带来百万访问流量。

2）达人曝光量超出预估
传播期间（2022.03.14-2022.04.14）达人合作覆盖抖音、B站、小红书及微博平台。
通过有效的千人千面“定制化”话题引流，带来1082万曝光量，29万互动量。
超63%达人笔记，达成超历史平均互动量。

分析

1）传播挑战&效果分析：
项目传播期（3-4月）由于一线城市无法引导线下购买，灵活调整线上传播策略，利用AR扫描瓶身机制引流消费者参与线上互动，利用抖音达人带货引流EC电商，让传播效果并未受到大影响，达成小程序引流的的KPI，并成功为线上电商平台引流销售。

2）品牌资产成功强化
利用NFT元宇宙概念、盲盒式抽取互动机制、汉服跨界联名，用潮酷的方式，表达炫迈Stride品牌态度，结合Z世代年轻人所追求的品牌精神文化，真正做到引领潮流。