素力高大中华区上市项目

作品信息

作品描述

背景

2022年，中国养宠人群不断增长，宠物品牌出现井喷式增加，宠物食品赛道竞争激烈。同时，养宠人出现低龄化趋势，GenZ新手家长的不断涌入，催生轻松养宠的需求和风潮，消费者对于宠物食品的功能性需求更强烈。在激烈的品牌竞争和刁钻的消费需求夹击下，素力高急需推出新品抢占认知，提升品牌力破势突围。

目标

1.创意内容强力驱动，扩大“全新素力高”品牌声量
2.大量种草积攒良好品牌口碑，增强消费者购买信心
3.新产品开创全新类别，成分升级远超竞品，抢占市场销售额

创意

素力高敏锐洞察TA Z世代互联网吸猫、分享猫咪作妖日常的喜好，将“猫咪活力作妖”与新品卖点“提升猫咪健康活力”结合，在Z世代聚集平台B站微博等推出一系列传播活动，打通认知-考量-购买全链路，以创意抢占消费者心智。

结果

1.全平台提升“全新素力高”知名度，总曝光 3.5亿+，远超KPI225%
2.引爆新品销量，登顶天猫猫主粮店铺 &单品 TOP1，GMV同比增长1900%

分析

1.创意驱动传播曝光：新品宣传戳中TA养宠痛点，为TA推出更轻松喂养方案，刺激购买欲；全平台提升“全新素力高”知名度，总曝光 3.5+亿，远超KPI225%；收获大量B站、微博、小红书UGC真实种草，为新品积攒良好用户口碑，增强路人购买信心

2.亿级曝光流量收割转化销量：登顶天猫猫主粮店铺 + 单品 TOP1，GMV同比增长1900%，新客数量同比增长246%，爆发日当天销售额超KPI205%，销量破100,000+袋，创历届新高。