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佳議員事件簿
2019铜奖

佳議員事件簿

RC-W-2019-10860

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 台灣電通 (台北)
广告主/品牌主 屈臣氏 Watsons

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 屈臣氏 | Watsons
在线链接 屈臣氏加一元多一件佳議員FB活動

作品描述

背景

「加一元多一件」一直是屈臣氏最重要的促销活动,但现在面临两个问题
1. 17年来每年都举办相同的促销活动,消费者已经不再有期待、兴奋感
2. 「加一元多一件」已经被太多其他品牌使用,不再专属于屈臣氏
为了让消费者对「加一元多一件」这项活动持续拥有高关注度,屈臣氏每几年就会就会改变沟通策略,从强调「省」的低价策略,到着重于消费者的内心洞察
今年,屈臣氏决定深化品牌印象,将屈臣氏与加一元更加紧密连结

目标

如何让「加一元多一件」这波营销
更吸睛有趣并且为其创造出新的意义与价值?

创意

「加一元多一件」是屈臣氏最重要的年度促销活动,但2018年,刚好遇到号称「总统大选前哨」的九合一选举,吸纳了所有新闻与话题的关注
为了让「加一元多一件」不淹没在这场政治噪音里,我们借力使力,决定推出 「加一元」 同名政治人物~「佳议员」
促销活动以一系列政治广告幽默展开;在官方社群媒体,配合宣扬加一元政策;社群网路上不停释出佳议员行程,引起网友的关注与互动
同时,让佳议员透过不同时机点,针对分众市民宣扬政策;适逢农历新年,佳议员更以亲切形象扫街拜年,并针对每个人的新年新希望,提供折扣讯息,同时,透过O+O虚实链结Line红包袋发送让来到屈臣氏的民众,都能喜气洋洋抽红包

结果

社群上反应热烈
Reach达9.5万
Total Engagement 3.7%
网路搜寻度增加 +440%
Line会员人数增加 +215K
广告印象度增加 +50%
品牌兴趣提升 +34%
业绩较往年倍数成长,显著增加

分析

1.更人性 更讓人想靠近
2018最火热的话题就是选举
在选举的口水战中,当候选人愿意为市民谋福利,自然会获得支持
我们将「佳议员」塑造成一位为市民谋福利的议员,透過親切地與市民互動、宣傳促銷訊息,不仅提高吸睛度,更增加了好感度

2. 在线、离机完整操作
当我们设定了这样一位角色,就要赋予他活生生的特性
所以「佳议员」不但要上电视宣传政见,更要去大街小巷造势,在网路上与选民互动
因此在YOUTUBE上我们推播TA设定精准的VOGON影片宣传政见
在社群操作方面,让佳议员持续PO出自己的行程、屈臣氏走透透、扫街谢票…等让「佳议员」这个形象深植消费者心中


金投賞 屈臣氏佳議員

「加一元多一件」一直是屈臣氏最重要的促销活动,但现在面临两个问题
1.17年来每年都举办相同的促销活动,消费者已经不再有期待、兴奋感
2.「加一元多一件」已经被太多其他品牌使用,不再专属于屈臣氏

如何让「加一元多一件」这波营销更吸睛有趣并且为其创造出新的意义与价值?

佳議員政見篇_30秒

佳議員來了篇_5秒

議員復始篇_30秒(新年)


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
代理公司 台灣電通 (台北)