2017京东时尚秋冬焕新潮15sTVC

作品信息

作品描述

背景

2017年9月京东服饰更名为京东时尚，主要经营服装服饰箱包配件等品类。在电商市场中，淘宝网以服装起家，在服装领域占有绝对的品牌第一联想和优势，而京东以3C和电器起家，更多被认知为是电子产品的首选平台——如何在秋冬季电商固定促销期让消费者接收到京东也可以买衣服的信息，建立品牌与时尚感的强关联。

目标

1.传递促销信息；
2.树立“买衣服可以来京东”和京东时尚品牌的时尚印象。

创意

创意：“我需要一件衣服”
借助促销期受众对于商品品种款式丰富的特别需求以及对价格的高度敏感，创意从受众角度出发，表示“我需要一件衣服”——休闲的、随性的、正式的、牛仔的等等，直接传递促销商品的品种多、款式多、品牌多、价格优等信息。TVC画面以同一个人穿着不同样式且颇具时尚属性的衣服，制造强烈的形式感，并给受众留下记忆点；借助特殊的大促时段，吸引受众，推动销售转化。

结果

整体曝光量远超预期，带动品牌销售增长。
1.TVC在央视国品时段投放期间，曝光量达3.5亿；
2.北京、上海两地LCD和地铁灯箱投放，曝光量分别达1.83亿和1.42亿；
3.网络视频贴片广告曝光量达6亿；
4.《男装篇》和《女装篇》在朋友圈广告投放期间，广告曝光次数达78,443,757次，触达用户总数达31,831,783人，用户平均停留秒数达9.58秒。

数据来源：来自媒体，经客户认可

分析

此次传播的TVC整体画面风格与调性，凸显了京东时尚的时尚特质，颠覆消费者认知中“IT男”的印象，给了消费者一种买衣服也可以来京东买的印象。