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西门子家电X好好住2020营造家奖冠名合作
2021提名奖

西门子家电X好好住2020营造家奖冠名合作

RD-W-2021-22839

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 家宅融智(北京)科技有限公司 | Niceliving
广告主/品牌主 西门子家电 SIEMENS

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 西门子家电 | SIEMENS

作品描述

背景

·如何让C端用户感知并认同「嵌入式厨房」设计理念及西门子家电先锋厨电产品价值,影响更广众的目标消费者,是本次合作的核心课题。
·家装用户聘请设计师的占比的不断提升,设计师深度参与用户家装全流程;
·设计师对用户家居消费决策影响力不断提升,全案设计师成为品牌影响用户心智的重要渠道。

目标

打造西门子家电「嵌入式厨房专家」形象,成为设计师首选家电品牌:
·收集优质案例,建立DC两端对西门子家电产品的场景认知;
·建立覆盖线上下的设计师的深度沟通渠道;

创意

·营造家奖:赋能设计师成长,为品牌创造「交流机会」,提升品牌在设计师圈层影响力,继而影响业主决策。营造家奖是品牌与设计师圈层深度沟通,继而影响业主决策的最佳路径。
·通过冠名营造家奖,为西门子家电打造定制奖项、建立线上下设计师沟通渠道、定制传播优质案例,实现品牌对设计师的深度影响,继而影响C端业主。

结果

报奖案例:812套
线下触达设计师数量:3,000+人
总触达设计师数量:5,6000+人
总计曝光量:186,000,000人次
总计点击量:2,843,200次
业主投票量:360,000人/次

分析

·为「西门子家电」汇聚并找到核心目标设计师人群,并建立持续、多元的沟通渠道,不断向设计师输出品牌理念及产品价值,提升品牌在设计师圈层的影响力;
·搭建了覆盖线上下的心智教育场景,容纳设计师、行业专家、业主等关键角色,让品牌将产品、理念、服务等优势通过面对面交流精准传达,并从中获得趋势和需求, 反哺品牌(产品)不断优化升级。


2021金投赏案例-西门子家电X好好住营造家奖


制作信息