交通银行信用卡：实力够炸，行动说话

作品信息

作品描述

背景

伴随着消费观念的变革，信用卡消费已然成为了一种当代年轻群体的生活方式。如何顺应消费趋势，引领消费潮流，已然成为每个金融品牌的“必修课”。交通银行信用卡在贯彻年轻化战略的基础上，深度洞察用户需求并深耕细分客群，针对不同客群打造专属信用卡产品。此次全新推出的交通银行美国运通®燃主题信用卡便是基于这一概念的产品新作。
此次代言人的选择上，品牌选择了全能多栖的年轻实力派偶像代表王一博。王一博不断挑战自我，在演艺和摩托竞技等诸多领域突破，将更多优秀的作品带给广大粉丝。而交通银行信用卡也不断提升用户体验，将精品化的信用卡产品，丰富多样的优惠活动和方便快捷的金融服务带给广大消费者。

目标

1. 增强品牌在年轻群体中的知名度和认可度，进一步增强与年轻客群的连接。
2. 让更多消费者感知到品牌的卡产品实力和业务实力，提升卡产品用户使用率及新客办卡率。

创意

- 比起千篇一律的代言人营销，我们深挖不被注意到的一面，将王一博的实力点与交行信用卡的品牌实力做深度结合。围绕他不说废话，实力夯实的特点，与品牌想要传递的概念强势捆绑。
- 配合粉丝经济，以“实力够炸，行动说话”人设渗透粉丝，转化成品牌核心购买力，带动销量。

1. 精心定制三款卡面，赢得年轻用户好感度
2. Social全渠道传播，撬动粉丝经济：
3. 强互动引发用户互动积极参与
4. PR权威媒体背书（新浪财经&新华社）

结果

- 传播累积曝光：全平台总计曝光量达10亿+，视频总播放量高达1600万；
- 官宣当日传播量：官方自媒体平台总互动量达348W，官宣当日微博粉丝增长8W+；
- 办卡申请量：主题卡上线单日申请突破20W+；
- 权威媒体报道：新浪财经，新华社等媒体合作，文章阅读量30W+, 品牌知名度获得提升

分析

- 选择契合品牌的代言人策略以及创意结合点，充分展现代言人王一博个人特点的同时提升了品牌在年轻群体心中的知名度和好感度；
- 配合粉丝经济，以“实力够炸，行动说话”人设渗透粉丝，推出三款不同的卡面，多面造型满足不同粉丝群体的多样化需求，以此转化成品牌核心购买力，带动业务量。
- 丰富多变的创意物料在传播不同阶段都能带给粉丝不一样的亮点；
- 借由H5和粉丝强互动的方式、周边抽奖等福利调动用户参与积极性，鼓励用户UGC产出和传播分享；
- 粉丝效应促进二次传播的同时，促进了卡产品实际转化量