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别克凯越奇葩招商大会-重新定义新车发布会
2019提名奖

别克凯越奇葩招商大会-重新定义新车发布会

RC-W-2019-12362

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 华扬联众(上海)
广告主/品牌主 上汽通用别克

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018.06.19-06.29
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 别克凯越

作品描述

背景

2016年随着最后一辆老凯越的退市,一款具有时代意义的轿车正式下线,曾经的国民家轿就此退出历史的舞台。
2018年,全新凯越换代升级后以全新的面貌重新上市。

目标

在有限的预算下,为新款凯越的上市造势,赢得声量。

创意

联合米未和《奇葩说》,以《奇葩说5》招商的噱头由马东发起招商:以“如何赢得凯越客户赞助奇葩说”为标书,号召几位老奇葩出来应战,用各自独具特色的视频提案方式将凯越所要传达的品牌理念加以诠释,展开了一场为时“三天”的上市发布会。

即时,紧凑的传播节奏 - 用推广节目的方式推广发布会
借势奇葩大会余温未退和奇葩说5回归热点,利用网络传播特点,以短、快的传播手段为定制发布会造势。
以爱奇艺为传播主阵地,外围Social平台造势吸睛引流。

同时,在外围Social平台以江湖招商大会比稿pitch噱头吸睛,互动传播

结果

3支视频总播放量1453万,微博转发8,354,评论8,827,点赞10,336

数据来源:爱奇艺、微博,经客户认可

分析

一、 在策略层面
 告别以品牌主导的线下发布会线上多平台输出的传统模式,直接借势头部平台的头部IP二次创造流量,让IP热度反向输出给品牌
 在奇葩大会余温未退和奇葩说5回归启动之时,以节目招商为噱头,定制线上品牌发布新形式,实现节目化的新车发布会
二、 在传播层面
 以爱奇艺-奇葩说官方播出平台为落地平台,网罗奇葩说的原生粉丝;
 用话题发酵地微博作为外围炒作,吸引更多外围网友关注反哺“发布会”关注度;
 用推广综艺节目的思路推广发布会话题,节奏两手带


KV-2

KV-3

KV-4

KV-5

别克凯越奇葩招商大会-重新定义新车发布会

别克凯越奇葩招商大会-重新定义新车发布会


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(上海)