BMW驭动向前 悦青春越对味

作品信息

作品描述

背景

整体购车网民中，35岁以下占比达66.0%，汽车电商用户35岁以下占比超过 70%，90后作为新兴的消费力量，个性化的消费需求成为汽车消费领域不可忽视的力量。
作为豪华车品牌的宝马如何撬动年轻人群心智 ，抢先竞品布局年轻化市场成为重要挑战；

目标

1、 宝马希望能通过长期的品牌宣传，持续不断的吸引年轻群体的广泛关注，建立品牌在年轻受众中的绝对领先优势
2、 在引发关注的同时，更好的为销售进行导流

创意

1、 持续“心-术-场”的创新尝试 成就宝马“最懂年轻人”的豪华车品牌
2、 “心”— 倾心：迎合年轻人的内容喜好，创新融入/打造深度内容合作
3、 “术”— 体验：通过年轻人更偏爱的方式，创新提供优质、便捷的体验。一方面，是让年轻人收获更炫的体验，另一方面，是为年轻人提供更好的服务
4、 “场”— 裂变：创新朋友圈广告持续不断，通过抓人眼球的形式引人入胜的内容，让用户积极参与、主动分享，一方面，我们不断寻求抓住年轻人眼球的新鲜形式，另一方面，我们积极绑定引起年轻人关注的丰富内容

结果

1、 直播观看人数1050万人次，直播总PV数1520万次，预约观看人数112万人+人次，品牌定制歌单260万次收听，朋友圈曝光次数7558.76万次，
2、 小程序潜客直联品牌车型曝光52万次，落地页点击率1.5%，表单留资直联沟通后留资44位，直联呼起113次，纯沟通后自愿留资16位
3、 IP营销引擎之心汽车人故事H5访问量破1300万，游戏客户端项目飞鹰图日曝光达2亿，月曝光破20亿，引擎之心成为KPL选手最爱使用的赵云皮肤，出场比赛播放量破5亿，皮肤展示视频访问量破2400万

分析

持续“心-术-场”的创新尝试，完成“BMW驭动向前，悦青春越对味”的品牌主张升级，成就宝马“最懂年轻人”的豪华车品牌
“心”— 倾心：迎合年轻人的内容喜好，创新融入/打造深度内容合作，借势“王者荣耀”、“王嘉尔”两大IP，对味玩家需求、启动IP营销占领年轻人群用户心智
“术”— 体验：通过年轻人更偏爱的方式，创新提供优质、便捷的体验，通过微信系列广告的精准投放，让优秀的创意和多维度强势资源为BMW营销赋能，让BMW的每一次的投放都成为社交话题的热点
“场”— 裂变：创造品牌社交场，通过抓人眼球的形式和引人入胜的内容，引导用户传播，层层裂变