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BMW驭动向前 悦青春越对味
2019提名奖

BMW驭动向前 悦青春越对味

RD-W-2019-13416

媒体组 / CB-5001 长期品牌媒体管理


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 宝马 BMW

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 长期投放
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

整体购车网民中,35岁以下占比达66.0%,汽车电商用户35岁以下占比超过 70%,90后作为新兴的消费力量,个性化的消费需求成为汽车消费领域不可忽视的力量。
作为豪华车品牌的宝马如何撬动年轻人群心智 ,抢先竞品布局年轻化市场成为重要挑战;

目标

1、 宝马希望能通过长期的品牌宣传,持续不断的吸引年轻群体的广泛关注,建立品牌在年轻受众中的绝对领先优势
2、 在引发关注的同时,更好的为销售进行导流

创意

1、 持续“心-术-场”的创新尝试 成就宝马“最懂年轻人”的豪华车品牌
2、 “心”— 倾心:迎合年轻人的内容喜好,创新融入/打造深度内容合作
3、 “术”— 体验:通过年轻人更偏爱的方式,创新提供优质、便捷的体验。一方面,是让年轻人收获更炫的体验,另一方面,是为年轻人提供更好的服务
4、 “场”— 裂变:创新朋友圈广告持续不断,通过抓人眼球的形式引人入胜的内容,让用户积极参与、主动分享,一方面,我们不断寻求抓住年轻人眼球的新鲜形式,另一方面,我们积极绑定引起年轻人关注的丰富内容

结果

1、 直播观看人数1050万人次,直播总PV数1520万次,预约观看人数112万人+人次,品牌定制歌单260万次收听,朋友圈曝光次数7558.76万次,
2、 小程序潜客直联品牌车型曝光52万次,落地页点击率1.5%,表单留资直联沟通后留资44位,直联呼起113次,纯沟通后自愿留资16位
3、 IP营销引擎之心汽车人故事H5访问量破1300万,游戏客户端项目飞鹰图日曝光达2亿,月曝光破20亿,引擎之心成为KPL选手最爱使用的赵云皮肤,出场比赛播放量破5亿,皮肤展示视频访问量破2400万

分析

持续“心-术-场”的创新尝试,完成“BMW驭动向前,悦青春越对味”的品牌主张升级,成就宝马“最懂年轻人”的豪华车品牌
“心”— 倾心:迎合年轻人的内容喜好,创新融入/打造深度内容合作,借势“王者荣耀”、“王嘉尔”两大IP,对味玩家需求、启动IP营销占领年轻人群用户心智
“术”— 体验:通过年轻人更偏爱的方式,创新提供优质、便捷的体验,通过微信系列广告的精准投放,让优秀的创意和多维度强势资源为BMW营销赋能,让BMW的每一次的投放都成为社交话题的热点
“场”— 裂变:创造品牌社交场,通过抓人眼球的形式和引人入胜的内容,引导用户传播,层层裂变


金投赏-腾讯广告X宝马 BMW驭动向前 悦青春越对味


制作信息