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100万首写给肉的赞美诗
2021铜奖

100万首写给肉的赞美诗

ROI-B-2021-22159

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 无二Zero2 Digital
广告主/品牌主 温氏食品

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 温氏食品

作品描述

背景

2020年12月,温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源,吸引全民热议温氏好肉,促进消费者“买好肉,选温氏”的行为认知。

目标

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度 
塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联 
促进消费者行为导向——买好肉,选温氏,上京东

创意

#100万首写给肉的赞美诗#
五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此,我们放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。

Step1: 线下事件: 菜市场赞美诗展
Step2: 线上传播: 短视频投放&抖音挑战赛
Step3: 电商转化: 霸屏京东,总裁直播强力促销

结果

【强势曝光】新闻热议,全民参与
菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道,包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。
#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天,话题页阅读量超过1亿。
抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平。抖音挑战赛吸引度高,参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+

【强力促销】刷新纪录,再造双11
24小时内打造京东生鲜3大纪录!
包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。
同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人。

分析

【强强联手】
温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗,促进消费者对“买好肉,选温氏,上京东”的认知,成功打造口碑营销闭环。
【强劲布局】
温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场,助力电商,深化产品口碑,让品牌形象更加深入人心。
【强势曝光】
菜市场赞美诗展获得权威媒体报道,线上结合微博、微信朋友圈、抖音进行扩散传播,抖音挑战赛、朋友圈广告投放,对比同行业,各数据表现都很突出。
【强力促销】
将口碑落在产品实处,把站外流量引流至电商站内,最终打造京东生鲜3大纪录,包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。


温氏食品#一百万首写给肉的赞美诗#

菜市场赞美诗展预热视频

菜市场赞美诗展记录片

赞美诗短视频合集


制作信息