故宫卡地亚“唤醒时间的技艺”纪录片

作品信息

作品描述

背景

2016年，随着中国经济回暖，人均GDP和可支配收入增加，加之世界旅游经济意识到崛起的华人消费力，对中国消费者给与大量政策刺激旅游消费，中国消费者迅速崛起成为奢侈品消费的领军力量。
进入2018年，奢侈品品牌的数字营销投放，从两年前的谨小慎微集中朋友圈和前贴片，到对中国数字生态逐渐熟悉之后的创新探索，百花齐放、对消费者注意力的竞争日渐激烈。卡地亚在这样的竞争和探索中，结合品牌自身匠人精神的文化核心，找到内容关联点和情感契合点，与故宫文物修复团队合作，打造了一个亿级传播量的奢侈品内容营销经典。

目标

1. 抓住了品牌教育的先机，在中国奢侈品人群中形成了影响力和声誉度，赢得中国奢侈品人群的忠诚。
2. 在环境相对封闭的又欣欣向荣的中国数字生态里，实现切合品牌文化又能打动消费者的传播。

创意

2018年1月8日，故宫博物院与卡地亚共同推出纪录片《唤醒时间的技艺》。该片由著名导演李少红带领团队制作，纪录了故宫博物院与卡地亚的钟表技师携手修复六件故宫馆藏钟表文物的合作历程，是双方共筑文化遗产保护传承的重要见证。
腾讯视频全球首播。
腾讯时尚全球独家专访。

结果

首日VV：760万
总VV：1307.6万
腾讯平台总曝光：4.77亿
微博转发：45万

分析

案例亮点：
全球首发故宫卡地亚千万播放量纪录片，具有行业标杆地位的大事件
首次故宫与品牌、宣发方logo联名宣推
腾讯独家媒体专访