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「泉」能修复 治愈每一个可爱的你
2021提名奖

「泉」能修复 治愈每一个可爱的你

RC-W-2021-24957

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 LIQUID SHANGHAI
广告主/品牌主 理肤泉

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 理肤泉 | LA ROCHE POSAY

作品描述

背景

理肤泉是全球药妆的头部品牌,旗下产品B5面膜更是可以在医美后使用的专业修复面膜,我们希望在天猫欢聚日提升B5销量,并持续地深度打造强大治愈属性的品牌力。
2020年注定是不平凡的一年,我们不仅看到勇敢出头的英雄,也看到每个人之间最温暖真诚坚守的一面。
在2021年开年之际,每个坚守一整年的人,都是可爱的人,他们需要被看见,值得被治愈!

目标

1. 品牌:打破护肤品固有的冰冷形象,全民开启「泉」能修复之旅,塑造治愈系品牌形象。
2. 受众:扩大护肤品受众圈层,撬动偶像粉丝新群体
3. 市场:保持市场占有率稳定持续增长。

创意

1. 与社会各群体联手共创开年治愈视频,治愈每一个可爱的你:
挖掘2020年各基层人员的真实故事,联合共创一支开年治愈大片,真诚讲述每个平凡人的故事,展现疫情下他们真实的皮肤状态,一经上线,引发全民共鸣。
2. 与时代少年团一起开启治愈之旅:
线上官宣代言人——时代少年团,用产品力赋能代言人「治愈系偶像」人设,七人七面,定制专属治愈方式。向每位用户分享治愈语录与护肤贴士,同时站内5场治愈系直播,层层递进,场场爆满,为全民治愈加分!
3. 全国10城线下派样,开启全能修复力
理肤泉联合全国10大城市、100+公立医院、2,000+医疗护理站向大众免费派发小样,一起开启“泉”能修复之旅。

结果

1. 项目传播期间,品牌总曝光量达116M+,用户互动总量达1.8M。微博指数达195M+,较平时上升1,935.7%
2. #时代少年团泉能治愈#微博话题,阅读量超2.4亿,用户总互动量达84.6万,较2020年第一季度campaign话题阅读量上升189%
3. 推广产品在活动期间稳居敏感肌修复面膜TOP1,同比2020年同一时期,销量上升513%。

分析

1.品牌担起社会责任护肤品TA破圈层的全新突破口
理肤泉看到疫情下坚守的人,通过B5面膜治愈每个可爱的你!联合三大人群共创开年大片,深链产品“治愈”卖点,展现疫情下他们的真实皮肤状态,唤醒全民治愈需求。
2. 治愈系偶像超契合代言 品牌产品流量强绑定转化销售
深度链接产品,赋予代言人治愈系偶像吸粉人设!7人7面定制化治愈,吸引了一大波需要被治愈的高阶粉丝,代言人深度参与5场直播,品牌产品流量强绑定,精准转化流量,抵达销售高峰
3.整合多渠道资源曝光,全方位导流电商
站内外全方位覆盖,明星渠道、站外媒体投放、社交平台种草、站内媒体投放、站内达人直播、线下全国派样等。聚焦发力,集中导流。


理肤泉x金投赏报奖案例

理肤泉天猫2月聚划算欢聚日showcase


制作信息

代理公司 上海栗壳广告有限公司 | LIQUID (上海)