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奥迪Ms. Audi女性用户形象打造
2021铜奖

奥迪Ms. Audi女性用户形象打造

RC-W-2021-21802

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 电声营销/BRANDMAX Marketing
广告主/品牌主 一汽-大众奥迪/FAW-VOLKSWAGEN

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 一汽-大众奥迪

作品描述

背景

随着女性话题热度的不断提升,“她经济”正以惊人速度崛起,作为消费主力军的女性消费者不容忽视。而奥迪作为豪华汽车品牌,用户以中青年男性为主,品牌缺乏女性关注因子,女性消费者成为品牌的重要发力点。
借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》所展现的女性魅力与女性力量话题爆发的契机,通过女性代表展现奥迪全新的品牌因子,打开与女性群体的沟通路径。

目标

奥迪Ms. Audi以蓝盈莹、王霏霏、李斯丹妮为主角,契合艺人特性分别结合全新奥迪A4L、奥迪Q3轿跑、全新奥迪A6 allroad探索家三款奥迪产品,以“前行·进取”为核心,通过不同的精神关联产出理念视频与平面大片,并通过奥迪官方新媒体账号、嘉人杂志与艺人自媒体账号发布。
作为奥迪建立与女性群体的沟通路径的尝试,Ms. Audi将品牌、名人、粉丝三方合力联动,一经发布迅速引爆全网关注,引发网友的探讨与共鸣。此次campaign不仅为品牌获得了强曝光、强传播,提升已有和潜在用户的好感度。同时引发社会性话题探讨,为女性发声,树立起积极、正能量的网络话题导向。

创意

奥迪开启品牌焕新战略,市场年轻化进程显著,活化品牌年轻化调性。随着女性消费决策崛起,盘活女性力量、去性别化是品牌的直接诉求,因此我们借势女性热点所带来的话题和关注,启动奥迪品牌女性化战役开端。
而在女性代表的选择上,艺人本身不是重点,乘风破浪的姐姐也不是最重要的,重点是她们每个人身上各不相同却与奥迪相关的“进取”特性。这是全新社会价值观对于“年轻”的定义,也展现出奥迪女性用户的多面特性。
因此,Ms. Audi通过结合热点提升关注度,借势女性魅力与女性力量话题爆发契机引发社会关注,以奥迪官方微博、抖音、微信平台等多平台矩阵输出全新品牌价值,并在未来持续打造品牌多维度女性特色的女性化沟通路径

结果

微博平台发布仅10分钟,自然关注流量迅速破万;#Ms. Audi#话题阅读量达1亿;抖音平台累计点赞数近60万;总曝光达1.8亿;总点击超980万。
奥迪官方:
1.在9月4日-8日,奥迪微信与微博分别发布预热、蓝盈莹、王霏霏、李斯丹妮4篇长图文,包含TVC及理念
2.在9月5日-8日,奥迪官方抖音分别发布预热、蓝盈莹、王霏霏、李斯丹妮TVC
艺人自媒体
在9月5日-8日,艺人官方微博、抖音分别发布预热、蓝盈莹、王霏霏、李斯丹妮TVC
《嘉人》平台:
《嘉人》杂志9月别册《嘉人行》20P+封面,产出蓝盈莹平面大片
《嘉人》杂志10月刊正刊跨页硬广2P,出街蓝盈莹、王霏霏、李斯丹妮平面

分析

作为奥迪建立与女性群体的沟通路径的尝试,Ms. Audi系列视频将品牌、名人、粉丝三方合力联动。话题一经发布,迅速引爆全网关注,引发网友共鸣探讨;
此次campaign不仅为品牌获得了强曝光、强传播,提升已有和潜在用户的好感度。同时引发社会性话题探讨,为女性发声,树立积极、正能量的网络话题导向。

Ms. Audi成为奥迪品牌女性营销上积累的资产


Ms. Audi视频-李斯丹妮

Ms. Audi视频-王霏霏

Ms. Audi视频-蓝盈莹

奥迪官方微博4条

奥迪官方抖音3条

艺人微博3条

嘉人杂志-10月刊正刊内页6P

艺人抖音3条

嘉人杂志-10月刊正刊跨页2P

嘉人杂志-9月刊别册《嘉人行》

Ms. Audi视频-预热混剪

奥迪Ms. Audi女性用户形象打造


制作信息

代理公司 电声营销 | BRANDMAX Marketing