辉山x《嗨！辣妈》，“屏”台唤醒她力量

作品信息

作品描述

背景

辉山作为辽宁第一乳企、70年国货品牌，正蓄力实现品牌重振与焕新：
1. 布局拓展：秉持“每一天，让每个中国人都能喝到高品质放心好奶“初心，想要突破东北大本营，将发展布局迈向全国
2. 品牌重塑：2021年底，辉山完成品牌重组，亟待以全新的姿态强势回归，在市场传播上攫取消费者关注
3. 产品升级：提供奶粉等优质高蛋白乳品和综合乳品服务，同时打造新鲜乳品快速送达的最优半径，成为乳品行业全产链先行者

目标

辉山希望实现年轻化转型，夺取新中国家庭的“桥头堡”：
1. 市场发声：实现品牌强势曝光
2. 品牌减龄：拥抱更多年轻家庭用户
3. 产品宣贯：夯实辉山“乳铁奶粉专家”认知

创意

辉山x《嗨！辣妈》

1. 大小屏双擎，闪耀新台网
·大屏输出爆款内容，引爆全网观看热度；小屏打破单向营销，调动全民参与度
· 如影随形，高频沟通：锻造充满挑战和悬念的差异化竞演机制，通过IP授权，促进品牌与节目和用户高频沟通

2. 超级曝光，OTT辐射春节亿级关注
·小米厂商独家硬件级能力，让品牌视频真正开机必现，抢占用户开机第一视觉
·开放系统级资源，定制辉山×辣妈的专属频道，覆盖用户选片必经之路的C位
·构建大屏全链路营销，覆盖用户全行为路径，曝光力PRO

3. 自然植入栏目，深度激活品牌价值
·节目中频繁出现产品交互和原生使用情境，创造品牌联想，攻破新晋宝妈的心智护城河

结果

1. 品牌曝光・华彩绽放：实现65亿+全网曝光，覆盖人群超4.6亿
2. 产品认知・逆势上扬：节目带动全网搜索互动，“辉山乳业”百度指数环比增长84%，抖音指数环比增长2000%
3. 话题营造・出圈破晓：深谙年轻观众语境，聚焦女性相关热点话题，引发热烈讨论，抖音热榜登榜17次，话题总播放量超12.25亿，微博话题阅读量达3900万+
4. 社会认可・有口皆碑：《嗨！辣妈》节目一经播出，获得170+主流媒体强大背书，获得辉山品牌高度认可与广泛行业认可

分析

辉山乳业冠名《嗨！辣妈》综艺，借助小米OTT端S级宣推资源及综艺全场景植入，实现品牌大屏强势曝光，让品牌走进每个年轻家庭的视线。品牌全程植入，深度链接节目“她力量”，增进目标消费群体对品牌认同感：
1. “她力量”立场，提升品牌好感：借势大屏综艺《嗨！辣妈》，传递品牌“她力量”，精准触及宝妈人群，提升目标消费者群体对品牌的好感度
2. 小米OTT撑场，强化品牌曝光：打造小米OTT内容宣发矩阵，利用S级全域宣推流量，实现品牌的强力曝光，精准覆盖年轻家庭
3. 品牌全场植入，实现无缝沟通：综艺大屏信息植入，强势凸显品牌及产品信息；小剧场式营销软性融入，覆盖用户生活场景，激发消费联想