TIFFANY x 小米OTT, 无可T代的大屏臻礼店

作品信息

作品描述

背景

TIFFANY自1837年诞生以来，始终致力于打造彰显时代风格与个性风采的珠宝作品。如今，TIFFANY发布全新一代T1系列，此系列作品象征着独立主张和自信态度，并以易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”。

目标

1. 事件曝光：强势宣布全新T1系列上市、易烊千玺为代言人
2. 创新互动：追求更新颖有趣的互动形式
3. 流量转化：锁定高质量目标人群，留存核心用户在未来形成转化

创意

打造大屏端的“梦幻橱窗”+“臻礼店”：
1. 人群触达：通过“创意开机视频+首页拼图”，助力Tiffany最大范围触达高奢用户群体。
2. 场景构筑：打造梦幻橱窗，汇聚Tiffany品牌内容，打造大屏宣发新阵地。
3. 终端转化：打造大屏臻礼店，极致展示Tiffany产品，助力转化。

结果

1. Awareness
a) 总曝光4.8亿+次
b) 梦幻橱窗曝光2479万+次

2. Interest
a) 创意开机完播率62.4%，远超行业（行业平均标准33%）
b) 2479万+次 AI语音互动

3. Loyalty
a) 用户通过AI语音回放565万次+
b) 33.5%的触达用户主动二次浏览臻选店

4. Action
a) 5848人扫码加购产品

分析

1. 无可T代的平台：选择小米OTT作为媒介，不仅契合TIFFANY的品牌调性，同时小米OTT背后海量优质的人群也助力TIFFANY高效触达核心TA。

2. 无可T代的链路：曝光覆盖用户[开机-浏览观看品牌TVC-挑选商品]的观看电视全路径，实现大曝光。

3. 无可T代的创意：通过[创意开机广告+AI语音互动+梦幻橱窗+大屏臻礼店]，实现
• 瞬间吸引用户目光，主动[发声]参与互动，再到全方位了解品牌，长期留存
• 深入消费者内心，了解产品，更产生兴趣，激发对TIFFANY T1及背后品牌故事的渴望