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TIFFANY x 小米OTT,  无可T代的大屏臻礼店
2021金奖

TIFFANY x 小米OTT, 无可T代的大屏臻礼店

RC-W-2021-23466

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 WPP- Wavemaker 蔚迈
广告主/品牌主 TIFFANY

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 蒂芙尼 | Tiffany.&.Co

作品描述

背景

TIFFANY自1837年诞生以来,始终致力于打造彰显时代风格与个性风采的珠宝作品。如今,TIFFANY发布全新一代T1系列,此系列作品象征着独立主张和自信态度,并以易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”。

目标

1. 事件曝光:强势宣布全新T1系列上市、易烊千玺为代言人
2. 创新互动:追求更新颖有趣的互动形式
3. 流量转化:锁定高质量目标人群,留存核心用户在未来形成转化

创意

打造大屏端的“梦幻橱窗”+“臻礼店”:
1. 人群触达:通过“创意开机视频+首页拼图”,助力Tiffany最大范围触达高奢用户群体。
2. 场景构筑:打造梦幻橱窗,汇聚Tiffany品牌内容,打造大屏宣发新阵地。
3. 终端转化:打造大屏臻礼店,极致展示Tiffany产品,助力转化。

结果

1. Awareness
a) 总曝光4.8亿+次
b) 梦幻橱窗曝光2479万+次

2. Interest
a) 创意开机完播率62.4%,远超行业(行业平均标准33%)
b) 2479万+次 AI语音互动

3. Loyalty
a) 用户通过AI语音回放565万次+
b) 33.5%的触达用户主动二次浏览臻选店

4. Action
a) 5848人扫码加购产品

分析

1. 无可T代的平台:选择小米OTT作为媒介,不仅契合TIFFANY的品牌调性,同时小米OTT背后海量优质的人群也助力TIFFANY高效触达核心TA。

2. 无可T代的链路:曝光覆盖用户[开机-浏览观看品牌TVC-挑选商品]的观看电视全路径,实现大曝光。

3. 无可T代的创意:通过[创意开机广告+AI语音互动+梦幻橱窗+大屏臻礼店],实现
• 瞬间吸引用户目光,主动[发声]参与互动,再到全方位了解品牌,长期留存
• 深入消费者内心,了解产品,更产生兴趣,激发对TIFFANY T1及背后品牌故事的渴望


【金投赏OTT】报奖视频

【金投赏OTT】TIFFANY x 小米OTT 无可T代的大屏臻礼店


制作信息