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乐事:咔擦咔擦,脆响电商
2019银奖

乐事:咔擦咔擦,脆响电商

RC-W-2019-12464

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 百事 Pepsi

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 乐事 | Lay's

作品描述

背景

乐事在中国已经拥有一定的知名度,然而,消费者对乐事的喜爱是很难单靠知名度来获得的,更不用说提高销量了。
因此,乐事想要寻求与年轻人互动的有效途径,同时为品牌带来销量增长。
薯片是一种冲动消费的产品,消费者通常只有在看到超市过道内的促销时,才会随手带一包。
但随着中国电商市场的成熟,消费者习惯在线上购物,越来越少去实体超市了。
因此,我们面临着新挑战——提高乐事薯片的线上冲动消费频次。

目标

加强乐事与年轻人的互动,让他们与品牌玩在一起,提高品牌偏好度。

激发购买冲动,从而提高产品销量,成为百事零食品类中销量最好的品牌。


金投赏模板-乐事抖音咔嚓声

Lays_Crunching Sound for EC (CN Sub)


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)