OPPO Reno上新 全域整合营销

作品信息

作品描述

背景

1. 手机行业红利消失，手机出货量持续放缓，市场竞争加剧；
2. 春季是手机上新旺季，各大手机厂商扎堆发布年度旗舰，,对于消费者的抢夺之战更加激烈；
3. OPPO推出全新系列Reno缺乏用户基础，急需建立新系列的消费者心智;

目标

数据层面：
OPPO Reno成交转化效能提升3倍，新品整体销量翻10倍，新品浏览UV数提升2倍；
阿里妈妈大数据定制投放人群较日常CTR平均提升2倍，插画设计品牌专区互动率高达80%以上，AR表情包H5互动率高达60%以上；
团队满意度：OPPO较为认可本次阿里妈妈为OPPO定制新品发布营销方案，特别是阿里妈妈基于数据洞察深度定制的人群包以及阿里妈妈创意团队设计的AR表情包互动H5以及品牌专区，品牌专区的点击率达到了OPPO历史投放最高值，且针对OPPO下半年8-9月份即将发布下班年的旗舰机型，也希望继续与阿里妈妈继续共建新品上新方案；

创意

1.以细分市场人群,透过生活/娱乐/购物等全方位媒体平台串连, 精准击中年轻族群,
打造手机行业上新全链路壁环
2.结合目标人群年轻、个性的特征，应用艺术家创意插画作品，提炼插画的年轻基因、丰富内涵和可玩性，结合新技术应用到多个传播渠道和互动中,
第一重互动：人脸识别结合插画即时生成表情包,体验OPPO Reno产品特色，开启病毒传播
第二重互动：配合发新节奏，组合创意策略，在消费者决策路径的第一触点做创意洗脑
第三重互动：品牌代言人悬念视频，号召粉丝应援打call和带货

结果

OPPO Reno全域总曝光过亿新品浏览人数对比上一代产品提升200%+
大数据定制人群较日常 CTR平均提升2倍,插画品牌专区互动率高达80%以上,AR表情包H5互动率高达60%以上
对比上一代产品,成交转化效能提升3倍,新品整体销量翻10倍,新品浏览UV数提升2倍

分析

1. 借助阿里大数据能力帮助OPPO进行精准洞察目标人群，是品牌传播中非常重要且创新的营销举措。在整个新品营销策略中，有互动、有内容、有创意、有洞察，有策略全方位为Reno新品上新保驾护航；

2. 品牌传播跟电商联动的优势，在于更完整、更直接，更有实效的营销，用户既能感受到品牌理念，也能参与思念品互动，更能直接跳转购买，实现了一条短平快的营销道路。