维他奶X《无饭不起早》项目

作品信息

作品描述

背景

维他奶包括维他奶Baseline和维他奶健康加法，其消费者主要为18-35岁的年轻人群，维他奶所塑造的美味、健康、高端、时尚、轻食的品牌形象，恰好符合这一年龄段对美食的要求。近年来，年轻人对纪录片的关注度较高，而在纪实性纪录片中，年轻人最喜爱的纪录片类型之一是美食。因此维他奶针对目标消费者与爱奇艺共同推出美食纪录片《无饭不起早》。

目标

1. 塑造品牌形象，提高认知度
塑造美味、健康、高端、时尚、轻食的品牌形象，将维他奶作为现代年轻人传递健康理念的载体，培养目标消费者 “早起先喝维他奶”的健康习惯，提高目标消费者对品牌的认知度。
2. 诠释早餐文化，传承匠心精神
节目通过挖掘大小城市角落的民间早餐店，透过镜头描绘不同地域好吃诱人的早餐美食，也描绘了店主制作过程中唯美的细节、对传统和美味的执着，展现了国人对健康早餐的传承，多维度地诠释中国深挚的早餐文化。
3. 精准触达年轻人圈层
节目在爱奇艺平台播出，爱奇艺以品质、青春、时尚的调性聚集了大量年轻用户群体，符合维他奶的目标消费者群体。

创意

1.内容创新：《无饭不起早》是国内较为少见的早餐类美食纪录片，节目将视线聚焦于早餐，每一期用不同的主题引起观众的共鸣，在传播美食文化的同时，也提醒广大观众健康食用早餐的重要性。
2. 技术创新：自然的深度植入场景，节目在众多美食食用场景当中自然的植入维他奶的饮用场景，为了吸引消费者，还推出了很多创新营销形式，比如定制小剧场就将作为小彩蛋潜移默化的加深消费者对品牌的印象，同时，也保证了用户的观看体验。
3.多平台矩阵：在微博平台，都市报道、启天娱乐等微博官方账号，食贴等微博美食KOL 矩阵宣发，ZAKER、美食圈、8号风曝、身体密码、爱奇艺VIP、爱奇艺奇点等各类公众号发布节目相关推文。

结果

1. 节目在爱奇艺多次登上平台分区热度榜第一名，给品牌带来了生态极曝光和流量。同时，在各大社媒平台均有良好的传播效果，大大提升了用户对品牌的认知度。
2. 维他奶冠名的《无饭不起早》总播放量突破1.7亿；品牌曝光达32亿次。在《无饭不起早》节目内，节目总植入时长3,823秒，溢出3,171秒，植入时长完成率达到586%。