作品信息
| 发布日期 | 2020年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 美团点评 | Meituan&Dianping |
作品描述
背景
挑战1-与自己PK：“袋鼠耳朵”成为了美团外卖社交发酵和病毒传播的品牌符号，如果在进行新的营销，需要能在数据层面实现跨越量级突破，才能保证品牌传播价值最大化。
挑战2-突破IP含义：萌趣可爱的美团外卖“袋鼠耳朵”俘获无数用户的心，但却没有让美团的真实外卖小哥参与进来，他们在这个IP中仍只是个边缘角色，这不是美团外卖想要打造的品牌正面形象。
目标
1、与快手平台合作，打造美团外卖在短视频新的传播高度，并形成行业影响力；
2、运用美团外卖专属“袋鼠耳朵”，联动快手生态中大量美团好感人群和外卖职业人群，形成巨大正面声量；
3、通过更贴近用户的营销形式，采用明星+达人组合，提升美团外卖的品牌口碑。
创意
制造UGC社交货币，发酵病毒传播，让「袋鼠耳朵」引爆热度，打造品牌大事件！
1、造IP：以美团外卖的「袋鼠耳朵」为核心元素定制魔法表情
2、推IP：通过品牌挑战赛的形式激发快手老铁参与活动拍摄短视频
3、玩IP：邀请快手跨类别达人拍摄视频为活动造势
结果
本次活动，挑战赛播放量达19亿，挑战赛作品发布数量达23万+，魔法表情使用人数达30万+。同时这3项数据也创造了快手平台单周挑战赛的新纪录。
分析
以刷屏话题为触点，快手携手美团外卖打造品牌大事件！
1、话题传播广度：平均每个活跃老铁观看「袋鼠耳朵」活动相关信息7次以上！
2、即时活动热度：活动首日话题热度飙升，平均每分钟有100+条视频被上传！
3、内容资产沉淀：活动7天内，「袋鼠耳朵」UGC视频较原生数量提升27倍！
4、品牌信息接受度：UGC点击率位列快手魔表挑战赛最高，成功吸引老铁注意！
