林肯12小时直播探秘北纬30度，跨3大洲寻造不凡

作品信息

作品描述

背景

林肯在豪华车中增长势头迅猛，如何传播林肯SUV“寻•造不凡”的品牌理念，并造就事件效应引发关注？
在北纬30度这条神秘纬线上，有地球最早的文明，有最高的山脉和最深的海沟，有数不清的神秘传说。这里天生就是“不凡”的诞生之地。
摒弃传统营销方法，怎么将北纬30°与林肯SUV理念进行内容结合并传播，成为新挑战!

目标

洞察：去年被称为“中国网络直播元年”，根据中国互联网络信息中心数据，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。也就是说，全国近半数的网民都在玩直播。“无直播不传播”成为共识，全民网络直播时代来临。利用直播将目标人群进行聚拢，成为策略的主要组成部分。
1：北纬30°是地球上最为神秘的地带，而探秘题材天生带着悬念，利用直播以寻找不凡的事为内容，能让悬念的吸引力最大化。
2：将不凡的探秘故事以不间断直播进行呈现，聚集关注让活动本身变成新闻热点事件并实时产生话题效应。

创意

腾讯新闻频道为林肯SUV量身打造，12小时3大洲不间断直播探秘北纬30°，寻•造不凡。从地球的诞生、到人类的起源，再到古老的部落文化遗迹，水底封存的历史遗迹，到最后仰望太空，寻造未来。 小包总“杨烁”作为大使，马东作为不凡领航者，6位探险家及学者如侣行夫妇、河森堡等，跨越3大州，12小时不间断直播探秘北纬30°，这是网络直播节目史上第一次在强密集、长时段、跨时区、跨海拔、跨地貌的大型互动直播，创造历史，将品牌slogan变成新闻事件，并形成社会效应。
策略：
寻•不凡事：
北京直播室连线三大洲五地信号，直播探秘不凡之地
造•不凡势：
多元化内容资源，跨平台跨媒体传播，实时扩大影响力

结果

创造商业直播破千万人次观看的成功记录
直播日1070.7W人次观看
视频总观看人次超2400W
互动留言数
88,9W+
销售线索收集
2300+

人群分析
直播观看人群集中在深圳、广州、成都等一线城市，男性用户占比80%，另外以80、90后为主，符合品牌人群属性

社会影响力：
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