苏泊尔人生百味

作品信息

作品描述

背景

苏泊尔是中国炊具的第一品牌，迄今为止，有7亿个中国家庭正在使用苏泊尔的炊具和炒锅，虽然有很高的市场渗透率，但品牌也面临品类的同质化竞争，品牌老化的挑战。因此，在这样的环境下，我们期望为品牌建立生活中的角色和意义，加强品牌在受众心里的印记和价值感，建立品牌联结。
中国人的一日三餐除了离不开一双筷子，也离不开一口炒锅，五湖四海，不管来自哪个地域，这烟火气，炒出了中国人的饮食文化，也炒出了我们的家常。有家，有烟火气，才有家常。随着生活节奏的加快，上馆子，点外卖已经成了我们的习惯，生活越来越富裕，应酬越来越多，坐下来和家人一起，炒个菜，吃顿饭的机会却越来越少，这消逝的烟火气，让家人的联系也越发疏远。

目标

在2019的新年来临之际，苏泊尔希望通过在社交媒体的传播，来唤回中国人家里的烟火气，体会平凡家庭里细水流长的爱意。以此来建立品牌的角色和意义。

创意

洞察：炒的是菜，入味的是平凡生活里琐碎却又真诚的爱。
创意主意：人生百味，炒出滋味
在全网推广了6个家常炒菜，6个家常故事，大火爆炒，却说的清淡，试图还原爱在生活里的微小和克制，说出各家温暖味。
爆炒花蛤时相濡以沫的习惯，那是被岁月浸润的滋味；糖醋里脊中深藏生活的醋意，因为爱情需要专享；一份爆炒猪肝的面条，是万千中国妻子的刀子嘴豆腐心；爆炒鱿鱼，是就算在生活的低谷，也总是尝到鼓励的味道；一盘宫保鸡丁，说的是生活再吵闹，也要家和万事兴；葱爆羊肉里，品尝的已经不是味道，而是一生的记忆。第7个菜，是留给我们的观众的，在新年前，激发观众回味自家的家常，鼓励他们回归家庭的餐桌。

结果

视频全网曝光播放量6000万；
KOL阅读量4106万；
互动&点击量210万；
上市6个月销售18万口。

分析

在低关注度并高渗透的品类，以情感诉求凸显品牌的生活角色，拉近和受众的距离。
线上和线下的紧密协同，即产生了品牌内容互动，也推升了销量，真正做到了品效合一。