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2019年新东方”百日行动派“整合传播项目
2019提名奖

2019年新东方”百日行动派“整合传播项目

RC-W-2019-13488

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 曼聚思睿广告传媒(北京)有限公司
广告主/品牌主 新东方教育科技集团

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019年3月至2019年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 新东方教育科技集团
在线链接 品牌官网活动页微博话题

作品描述

背景

“百日行动派”是新东方教育科技集团发起的大型公益活动,通过连续四年的努力,已经在新东方内部以及广泛的家长、学生人群中产生了较深远的影响力。今年参与人数达到80多万,累计四年参与活动人数超200万。成为了教育行业唯一一个,号召百万人参与,并持续100天,在全国53个城市同时开展的大型品牌活动。

目标

2019年的【百日行动派】,通过100天的活动推广,缜密有序的活动运营,参与人数从去年的20多万人,飙升至80多万人;话题曝光高达9.6亿,超过去年2.4倍。新东方教育科技集团创始人携高管们一起参与活动,和用户紧密互动,有效扩大了活动的影响力,并持续不断提升了品牌的曝光度。总体来看,品牌方比较满意今年的活动及传播。

创意

10多位老师发起任务海报,率先引爆活动。借助拥有500多万用户的小打卡平台,吸引了更多精准用户参与活动。因传播周期长,需要有不同的传播节点来支撑整个传播节奏。
活动的第30天,《你的百日最酷报告》H5上线,让每位参与者的坚持,得到了最酷的肯定。活动中期,恰逢母亲节,新东方邀请中行信用卡和VISA共同参与的视频《早餐》,在节日期间,致敬每一位妈妈的坚持,视频引发互联网热议,并产生了大量共鸣。相关话题引发了9大品牌联动,让活动知名度迅速获得扩散。活动收官期,源于老师与用户在百日行动派的真实故事,品牌创作的《这100天》视频,完美诠释了“只要你坚持,就能成为更好的自己”的活动精神。

结果

在这100天的传播周期里,共发起了1100多个任务,创造了416万次坚持,影响了近80万人次。活动的总话题量达到了9.6亿+,视频总浏览量高达510万+,h5的浏览量高达40万次,
而话题中产生的547万条ugc,每时每刻都在为活动注入新的能量。新东方所倡导的[A better you ,A bigger world]品牌精神,也被更多的受众所知晓。

分析

“打卡”的活动形态非常符合教育行业的业务属性,在教育机构中屡见不鲜,但像“百日行动派“这样合众人之力开展长达3个月的打卡活动,具有唯一性和引领性。
通过一系列传播动作,提高品牌知名度、好感度之余,更是新东方作为教育行业领导品牌,希望能够帮助每个人成为更好的自己的初心,就像活动中一位老师所言“哪怕只启发一个人“。
视频创意,我们都取自用户的真实故事,通过生活中真实的场景、细节与用户沟通,让用户产生强烈情感共鸣,从而感知到“百日行动派“的品牌意义,并主动参与进来。用坚持成就更好的自己,是我们此次传播的初心。


2019年新东方“百日行动派”整合传播项目案例视频

《百日行动派》是新东方教育科技集团,已开展四年的大型品牌社会活动,期间由老师们发起不同的任务,并带领学生与家长在100天内共同完成。
今年,新东方希望通过本次活动,让更多人感知到[A better you ,A bigger world]的品牌精神。一场历时100天的传播, 随着活动从3月份全面展开。

百日行动派品牌视频《早餐》

有哪件事,你坚持了十年从不间断?她用3650顿的早餐,让孩子慢慢养成了自律早起的好习惯。成长的仪式感,无需特别,只需用心。

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百日行动派 收官视频《这100天》

新东方百日行动派整合传播案例-创意整合


制作信息

代理公司 曼聚思睿广告传媒(北京)有限公司 (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 品牌主参与人员:
林容丰 (集团市场部总经理)、刘忱(新媒体中心总监)、唐硕(新媒体中心高级专员)