安踏冰雪灵境，首创数字冬奥

作品信息

作品描述

背景

爱运动，中国有安踏！安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴，及北京2022年冬奥会官方合作伙伴，全力支持北京2022年冬奥会。北京2022年冬奥会15大赛项，12支中国冰雪国家队穿安踏，并有【安踏冠军龙服暨北京2022年冬奥会中国代表团领奖服】荣耀呈现。

北京2022年冬奥会，观众无法亲临现场，如何提升品牌主题推广与体验，让每一个爱运动的人不受时间和空间限制，都能拥有“在场”体验感——这是品牌面临的新课题。

目标

北京2022年冬奥会来临之际，安踏欲携手天猫超品日点燃一次现实与虚拟、未来与科技的新火花，打造虚拟数字互动空间，融入虚拟现实概念，在全球数字化进程中，探索科技对体育产业发展的未来趋势，把真实世界的用户，带入更广阔的品牌未知宇宙。

创意

安踏的虚拟数字互动空间，意图成为冬奥这场全民参与、相互连接的大型体育盛会的新兴载体，想让年轻人乃至14亿国人都能在线上成为冬奥的见证者、亲历者、高燃者，则应站在更宏大的视角上，通过独特的中国式浪漫沟通用户，将冰雪力量、赛事氛围与东方美学集结一体，基于对多元数字化的探索和遐想，通过实验、解构、空间、场景、动态、音乐等多维形式，以打造安踏品牌在全新虚拟数字空间的表达阵地。

飞跃时空元域之门，安踏冰雪灵境：
· 构建另一个数字冬奥空间，探索中国科技与体育盛事的交互新形态；
· 首创12支中国冰雪国家队NFT，体育精神化身数字藏品；
· 联动天猫超品日，超能炽热全场开燃。

结果

安踏冰雪灵境于2022年1月初首发上线，7分钟内第一款中国花样滑冰队NFT数字藏品全部解锁完毕。2款安踏冠军龙服NFT数字藏品在上线后的1分钟内全部解锁完毕。共有7000份中国冰雪国家队NFT数字藏品引发了大家疯抢热潮，60万人次参与NFT数字藏品解锁活动，1.3亿话题互动。

分析

首创数字冬奥虚拟现实互动+首创冬奥冰雪国家队NFT数字藏品，线上引发1.3亿话题互动，打造了冬奥虚拟赛场的全民热点。