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vivo 品牌长期创意与策略管理
2021金奖

vivo 品牌长期创意与策略管理

RC-W-2021-23753

代理公司组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 PAST|NEXT®去来传播
广告主/品牌主 vivo

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

X系列一直以明星代言为主要营销手段,但过往的明星运用过于“粗暴”,
导致消费者对X的形象认为缺乏内涵,进而觉得品牌不够高级。

目标

vivo X27在产品全面升级的情况下,希望通过对核心品牌内容进一步
提升质感和内涵,让消费者由内而外感受到vivo的升级,以吸引更高的人群。
从“低龄、本土”向“有质感、国际化”的蜕变

创意

将过往传统明星广告片,升级为“电影级的艺术大片”,在创意上提升创作视野,向国际审美
水平靠拢,并通过“古典艺术”的视觉和风格传递产品的时尚美学理念,形成突破传统TVC的“艺术大片”,并以此围绕着展开以“更进一步”为主题的新品上市传播,传递焕然一新的品牌形象和更具有厚度的产品理念。

同时根据两位代言人(鹿晗、刘雯)的不同气质,首次分开为两人量身定制影片,并在传播上
侧重于更符合艺术气息的刘雯大片。

结果

X27发布当日,预售即超60万台。(销量数据来自客户统计)
2019全球销量升至TOP5
取代了以往OPPO位置
2020年截止3月国内销量TOP2
媒体分析国内市场进入华V两强格局


幻灯片1

幻灯片2

幻灯片3

幻灯片4

幻灯片5

vivo NEX1

vivo NEX1

vivo NEX1

vivo NEX1

vivo NEX2

vivo NEX2

vivo NEX2

vivo NEX2

vivo NEX2

vivo X27

vivo X27

vivo X27 刘雯版

vivo X27 刘雯版

vivo X27

vivo X27

vivo X27

NEX 3

NEX 3

NEX 3

NEX 3

X30 最美广告片 纽约刘雯篇

X30 最美广告片 纽约刘雯篇

X30 最美广告片

X30 最美广告片

X30 最美广告片

vivo 亚历山大王

X30 最美广告片

X30 最美广告片 纽约刘雯篇

X30 最美广告片 纽约刘雯篇

iQOO

iQOO

iQOO

iQOO

iQOO Z

iQOO Z

iQOO Z

iQOO Z

vivo_X50

vivo_X50

vivo_X50

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vivo_X50

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S7

S7

S7

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成果

成果

视频-vivo NEX1

视频-vivo X27 刘雯版

视频-vivo NEX2

vivo x27_30s

视频-X30 最美广告片 纽约刘雯篇

视频-大王ID_常规版_微博品牌速递

视频-vivo AW_ID_final_0312

视频-vivo_X50_45s_0529_2230_H264

vivoAW_30s_0316_1315_H264

金投赏-vivo品牌长期创意管理服务-小文件

视频-Z系列-创意演绎视频 20s

视频-iQOO7预热期——全感操控.m4v


制作信息