作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | vivo |
作品描述
背景
X系列一直以明星代言为主要营销手段，但过往的明星运用过于“粗暴”，
导致消费者对X的形象认为缺乏内涵，进而觉得品牌不够高级。
目标
vivo X27在产品全面升级的情况下，希望通过对核心品牌内容进一步
提升质感和内涵，让消费者由内而外感受到vivo的升级，以吸引更高的人群。
从“低龄、本土”向“有质感、国际化”的蜕变
创意
将过往传统明星广告片，升级为“电影级的艺术大片”，在创意上提升创作视野，向国际审美
水平靠拢，并通过“古典艺术”的视觉和风格传递产品的时尚美学理念，形成突破传统TVC的“艺术大片”，并以此围绕着展开以“更进一步”为主题的新品上市传播，传递焕然一新的品牌形象和更具有厚度的产品理念。
同时根据两位代言人（鹿晗、刘雯）的不同气质，首次分开为两人量身定制影片，并在传播上
侧重于更符合艺术气息的刘雯大片。
结果
X27发布当日，预售即超60万台。（销量数据来自客户统计）
2019全球销量升至TOP5
取代了以往OPPO位置
2020年截止3月国内销量TOP2
媒体分析国内市场进入华V两强格局
