火星篇

作品信息

作品描述

背景

碧桂園為中國房地產龍頭，以廣告語「給您一個五星級的家」為大眾熟知。現以發展「地產+農業+機器人」為重點，渴望打造一個由地產、現代化農業、機器人組成的閉環城市，可見其願景龐大。但經濟快速發展下，房產業高收入的財富不均，讓房產成為敏感產業，故與消費者關係的經營不容忽視。本次專案中，品牌期望在春節檔期以標語「家圓、團圓、碧桂園」出發，拍攝一支以家為題的90秒微電影，在過年、中秋等時節上，深化品牌的好感度。

目标

品牌價值的傳遞、提升消費者心佔率，為此次客戶碧桂園急欲解決的問題。雖擁有極高知名度，但目前消費者對品牌價值及「美好生活」形象仍處質疑階段，如何殺出輿論重圍，形塑全新品牌形象，提升消費者好感度，是此次活動目標。

创意

春節除了人的團圓，有甚麼新思考？我們洞察到離家最遠的人，最容易被忽視，他們是來自地球的孩子─火星探測器。因此我們以「探索得再遠，家永遠心繫著你」為概念，拍攝一支遠自火星的思鄉故事。以實拍+3D的執行手法，建構出逼真的火星場景，更打造一台1:1的火星探測器，從天候、地貌、機器的仿舊度…真實模擬探測器在火星的各種遭遇。探測器的演出尤其重要，從它如瞳孔的偵測鏡頭縮放、走出風沙的無畏，一再考驗團隊對掌握「感情戲」的精準度。

结果

影片一上線，便在短時間收到大量回覆與分享。有8成以上網友給予正面回應，有人流下男兒淚、有人分享離家經歷，甚至有人開始關心地球外的探測器，成功營造碧桂園新的品牌形象。敘事風格上，我們一改過去熱鬧的年節氣氛，嘗試以「太空」情境表現宇宙中的愛與生命力，兼具理性與感性，同時為碧桂園的未來，締造新的可能性。

分析

從Idea開始，獨樹一格卻純粹有力的素材，重新建構了家的模樣，更顛覆過去對「團圓」的定義，讓團園不止於見面，只要有心，到哪都相聚。執行上的擬真場景、探測器的真實比例、人與機器的互動，亦讓每個細節充滿電影大片的臨場感，更突破豎屏影片既有印象，完整呈現火星的遼闊。2019年初，中國的「嫦娥四號」成為世界第一個登陸「月球背面」的探測器，帶領人類踏上未知的航天領域，同時間這支年度形象影片，更進一步推升這股航天話題，也為碧桂園品牌形象擴大格局，走向更遼闊的未來。