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火星篇
2019提名奖

火星篇

RC-W-2019-11308

代理组 / CA-2016 竖版视频创意


参赛公司 聯廣傳播集團 | United Communications Group (台北)
广告主/品牌主 碧桂園 country garden

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 碧桂園年度形象影片 | Annual image film
在线链接 宇宙再大,也大不過心中的家園,來自火星的視屏,傳遞最深切的渴望。

作品描述

背景

碧桂園為中國房地產龍頭,以廣告語「給您一個五星級的家」為大眾熟知。現以發展「地產+農業+機器人」為重點,渴望打造一個由地產、現代化農業、機器人組成的閉環城市,可見其願景龐大。但經濟快速發展下,房產業高收入的財富不均,讓房產成為敏感產業,故與消費者關係的經營不容忽視。本次專案中,品牌期望在春節檔期以標語「家圓、團圓、碧桂園」出發,拍攝一支以家為題的90秒微電影,在過年、中秋等時節上,深化品牌的好感度。

目标

品牌價值的傳遞、提升消費者心佔率,為此次客戶碧桂園急欲解決的問題。雖擁有極高知名度,但目前消費者對品牌價值及「美好生活」形象仍處質疑階段,如何殺出輿論重圍,形塑全新品牌形象,提升消費者好感度,是此次活動目標。

创意

春節除了人的團圓,有甚麼新思考?我們洞察到離家最遠的人,最容易被忽視,他們是來自地球的孩子─火星探測器。因此我們以「探索得再遠,家永遠心繫著你」為概念,拍攝一支遠自火星的思鄉故事。以實拍+3D的執行手法,建構出逼真的火星場景,更打造一台1:1的火星探測器,從天候、地貌、機器的仿舊度…真實模擬探測器在火星的各種遭遇。探測器的演出尤其重要,從它如瞳孔的偵測鏡頭縮放、走出風沙的無畏,一再考驗團隊對掌握「感情戲」的精準度。

结果

影片一上線,便在短時間收到大量回覆與分享。有8成以上網友給予正面回應,有人流下男兒淚、有人分享離家經歷,甚至有人開始關心地球外的探測器,成功營造碧桂園新的品牌形象。敘事風格上,我們一改過去熱鬧的年節氣氛,嘗試以「太空」情境表現宇宙中的愛與生命力,兼具理性與感性,同時為碧桂園的未來,締造新的可能性。

分析

從Idea開始,獨樹一格卻純粹有力的素材,重新建構了家的模樣,更顛覆過去對「團圓」的定義,讓團園不止於見面,只要有心,到哪都相聚。執行上的擬真場景、探測器的真實比例、人與機器的互動,亦讓每個細節充滿電影大片的臨場感,更突破豎屏影片既有印象,完整呈現火星的遼闊。2019年初,中國的「嫦娥四號」成為世界第一個登陸「月球背面」的探測器,帶領人類踏上未知的航天領域,同時間這支年度形象影片,更進一步推升這股航天話題,也為碧桂園品牌形象擴大格局,走向更遼闊的未來。


20190531_碧桂圓 火星篇_豎屏_90s


制作信息

代理公司 聯廣傳播集團 | United Communications Group
广告主/品牌主参与人员信息 李寧
品牌管理部
品牌副總經理